通過鮮明的空間環境塑造“重拳出擊”，帶區域品牌沖破二十年默默無聞的迷霧。通過深入挖掘人群特點、打造空間記憶點、建立情緒價值等一系列方法豎起品牌旗幟、擴大品牌影響力。

這里有嬉笑怒罵

柴米油鹽，人間戲夢，滾滾紅塵

—— 專題片《人生一串》結語

01

空間配方

/日不落的京城夜話

當霓虹將包括精釀啤酒桶和所有食客的臉都映在一片搖曳的橘紅色里時，食客在設計的定格魔法里，短暫擁有了日不落的北京城——這是肉串汪二十年來第一次對空間進行革命式地重置，外科手術式地精準策略來自IN.X屋里門外，日落、燒烤、啤酒作為新空間的配方，在絕妙的火候里發酵出了熱鬧迷幻的煙火和情緒。

為什么偏偏是日落？

日出總是很漫長，日落卻往往迫不及待，于是日不落成了一種近乎于想象的詩意——都市人的疲憊、松弛、感性都在日落時分混合著倦怠和喜悅涌來。火和肉，恰恰在此時碰撞出了最原始的味道，在將夜未夜的時候把人們引進門來，無論是燒烤、酒精、嬉笑怒罵，總歸是炙熱的。

落日余暉是一層薄薄的濾鏡，但足夠翻起每個晚歸食客在白天藏起來的真情，空間則深諳此道，每一處細節都仿佛在說“給你一腔熱血，你可別慫啊”。

02

燒烤奇旅

/自由又盡興

△空間爆炸圖

美食是世界上最安全的冒險，而一連串的冒險加起來就是奇旅——如此形容肉串汪新店并不為過。

以啤酒桶和環形吧臺為中心，空間以散射狀向四周打開，七分松弛感混合三分脫離現實的迷幻調和成肉串汪獨特的“自由”。沿落日燈箱“樓上請”，如沉深海又浮出，算是正式加入日不落俱樂部。

裸露的啤酒桶裝置直達屋面，LED燈帶和金屬管道環繞，天幕切片從立面窗口介入，無論是瞬間的情緒觸達還是不著邊際的未來啟示，都能借炙熱和微醺極速發酵。裸露的結構立柱和啞光材質粗糙的材質在燈光暈染里折射出無比豐富的細部，它們和光滑凌厲的金屬表面形成對比，構建出空間的煙火韻律。

與二層管道插接的等位區相仿，未定義功能區讓晚餐時間更添自由——無論是等候朋友、自己干一杯還是下場透透氣都無不可，空間真誠又灑脫的款待之心無處不在。

設計在方正空間里有節奏地植入圓形打破程式，同時也不斷回應著日落的主題。包房則首次在燒烤品類空間引入“專門服務”，操作臺、烤架、定制金屬燈具構成了極富未來感的畫面。這種服務創新彌補了燒烤店自給自足的傳統就餐方式，從而也讓包房更適于私密聚會和商務會餐。

03

策略為先，設計為后

一個餐飲區域品牌能堅守二三十年，在高速迭代的一線城市是極不容易的。每一項變化，都可能使它們失去賴以生存的平衡點。但也恰恰是這些和社區、人連接緊密的小店撐起了無數普通人的日常煙火。

所以屋里門外愿意縮小景別，為區域餐館打開無限可能的未來。

肉串汪顛覆以往，為年輕人、青年人創造一個有看點、有爆點又充滿情意的空間，然后希望以他們為圓心，將食客范圍拓展得更為廣泛。當一家小小的餐飲店能堅如磐石，對城市居民來說，就是日落時亮起的一盞燈——走進門就可以飽腹、盡興、卸下防備。

請上樓，來一把肉串，然后繼續追趕生活。

項目名稱｜肉串汪 · 和平里旗艦店

項目地點｜中國 北京

項目面積｜580㎡

室內設計｜IN.X屋里門外設計

設計主創｜吳為

設計團隊｜劉晨陽、賈琦峰、張順

室內陳設｜應哲光、宋江麗

照明設計｜元入科技 Uniimport

視覺輸出｜正是飛揚 Fayoung Design

項目攝影｜Boris Shiu

項目視頻｜肖石明

項目策劃｜楽品牌策略機構

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