新開的男裝專賣店由韓國領先的百貨商店“新塞蓋”。店內設計概念來源于店名中虛構的主人公“BOON先生”。他生活中的每一個場景，包括他的背景，都反映在商店設計上，給顧客一種窺視他生活的感覺。通過這種方式，這個商店提供最新的物品收藏，BOON先生，一個年輕的環球旅行考古學家，已經從世界各地收集并且不斷更新。這家商店的設計讓購物者有機會來看看他的衣櫥。