記憶體驗(yàn)

Memory Experience

據(jù)《2021中國茶飲市場報(bào)告》報(bào)告（里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布）的數(shù)據(jù)顯示，中國新式茶飲的規(guī)模達(dá)4000億人民幣。在這一品類賽道上，各品牌競爭格局的受關(guān)注承度堪比奧運(yùn)，頭部品牌走向上市一騎絕塵，新興品牌的順勢崛起亦不容小覷。

在“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，任何品牌想要快速出道，必重視形象的可視化，無論是店面形象，亦或是商品本身、包裝物料和宣傳品。野萃山作為迅速崛起的新興茶飲品牌，以“分子果汁”的全新概念在新式茶飲賽道上撕開一條新路徑的同時(shí)，尤為重視用創(chuàng)意設(shè)計(jì)建立起與Z世代的聯(lián)結(jié)，在不同店面注入獨(dú)特新鮮的創(chuàng)意理念，傳遞品牌內(nèi)核，增強(qiáng)品牌粘度。2021年3月至6月，HOPE尚希設(shè)計(jì)先后完成了野萃山在深圳的三間店面設(shè)計(jì)。

▼店鋪外觀

▼走廊

“商業(yè)設(shè)計(jì)的第一特性是創(chuàng)造欲望。消費(fèi)者要的不是創(chuàng)意而是信息，這個(gè)信息，是別人還沒提供的信息。視覺傳達(dá)的首要任務(wù)是信息傳遞，而空間的目的是能夠提供記憶體驗(yàn)的‘場所’。”

——HOPE DESIGN尚希設(shè)計(jì)韓薛

▼用餐區(qū)概覽

▼從用餐區(qū)望向吧臺(tái)

▼長椅用餐區(qū)

▼品牌墻

“每杯果汁都是藝術(shù)品”，這句slogan意味著野萃山想要傳遞給消費(fèi)者的，不僅是健康、時(shí)尚，還希望與年輕人找到精神層面的共鳴。

天安云谷位于華為科技城內(nèi)，形成科技、文化、金融類企業(yè)集群，故這家野萃山門店面向的受眾人群多為上班族。在節(jié)奏緊張的工作時(shí)間，高級(jí)白領(lǐng)們需要一個(gè)精神小憩之所。HOPE DESIGN因此提煉出設(shè)計(jì)的方向：“多緯度靈魂的交集，藝術(shù)化的社交場所”。

以建筑設(shè)計(jì)的手法在大盒子設(shè)計(jì)出“房中房”，打破社交隔閡的開放式階梯座位讓離開辦公室的人們不必再正襟危坐。墻面、臺(tái)面以交錯(cuò)立體的形態(tài)在空間里形成多功能體塊，品牌可聯(lián)名藝術(shù)家、插畫師來舉辦作品展覽。天花上的多媒體屏用水果動(dòng)漫小游戲增添空間的互動(dòng)性和趣味性，亦在不斷強(qiáng)化品牌的分子果汁特性。將消費(fèi)者對于生活態(tài)度的表達(dá)與品牌調(diào)性的輸出相結(jié)合，尋找精神上的交集與共鳴。

▼交錯(cuò)立體的墻面和臺(tái)面

▼座位細(xì)節(jié)

項(xiàng)目名稱：野萃山·天安云谷店

項(xiàng)目位置：中國，深圳

設(shè)計(jì)面積：190m2

完工時(shí)間：2021年6 月

設(shè)計(jì)總監(jiān)：LUKE HAN 韓薛

主案設(shè)計(jì)：張明遠(yuǎn)

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：陳曉雯、常康紅

項(xiàng)目攝影：肖恩

攝影助理：周振冬

項(xiàng)目主材：灰綠色大理石、竹鋼、金屬面磚、蘋果砂不銹鋼