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MDG美林設(shè)計(jì)集團(tuán) | 觀巢線下體驗(yàn)店 : 觀境四時(shí),邂逅東方浪漫

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四時(shí)有序,萬物有時(shí)。春風(fēng)、夏雨、秋霜、冬藏,自然的輪轉(zhuǎn),孕育著天人合一的宇宙哲理。從古至今,在追求與問道中,生生不息的規(guī)律,令天生善于觀察的人們,產(chǎn)生了對生命的領(lǐng)悟,對時(shí)間的體會,對身心的覺知。

從四季到時(shí)間,從空間到精神,在「觀巢」一案中,MDG美林設(shè)計(jì)集團(tuán)循東方哲學(xué),將對品牌文化的深刻解讀,潤物細(xì)無聲地化于流動的自然中。空間雖凝固,四時(shí)卻流轉(zhuǎn)。人們于此,與時(shí)光對話,感于文化,觸及歲月,滋潤精神。


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“燕子來時(shí)新社,梨花落后清明。”自古以來,燕歸是古人們對時(shí)間概念的一種詩性表達(dá),是與自然合一的追求與向往。作為滋養(yǎng)容顏的圣品,燕窩即燕歸筑巢,產(chǎn)品的背后,既刻著隨四時(shí)變幻的履跡,亦是留駐時(shí)光的傳統(tǒng)養(yǎng)生道法。

觀巢所在地,前身為廣州番禺歷史保護(hù)園區(qū) —— 西坊大院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,經(jīng)由“歷史保護(hù)、修舊如舊”的在地化改造,如今已成為創(chuàng)意打卡必選的寶藏文創(chuàng)園之一。基于場地文化的洞察,始于對觀巢產(chǎn)品的調(diào)研,以及對品牌性格的精準(zhǔn)捕捉,MDG向自然取鏡,借以故事線的閉環(huán),解構(gòu)品牌文化基因。“筑巢、初晴、蔭濃、照雪、桂香,我們希望在這個固定的空間里,植入令人神馳的四時(shí)萬象。每一次停駐,每一次流轉(zhuǎn),是對當(dāng)下的定格,亦是對未來向往的喚醒。”


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“從線上擁擠的流量池,到線下體驗(yàn)空間,消費(fèi)者的注意力無疑是品牌所搶占的焦點(diǎn)。” 依托于空間承載的隱性文化,設(shè)計(jì)師透過意象的構(gòu)建,喚起體驗(yàn)者的情感共鳴。步入店內(nèi),形如樹洞的隧道,隱喻燕歸筑巢之境,將空間線索延伸。在自然的景象中,人與空間因而有了故事。取境觀巢,心歸萬象。無形之中,人、自然、時(shí)間合一,反哺品牌精神的傳遞。


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“品牌空間的概念并不局限于凝固的建筑體,重要的是留給人們何種體驗(yàn)與觀念。”作為營養(yǎng)補(bǔ)品,自然、滋潤、溫補(bǔ)是觀巢燕窩的產(chǎn)品特性,亦應(yīng)是空間感知的集合。

以自然之道求悠然之境,設(shè)計(jì)師于一方境中,織就禪意。人入其間,即入境中。觀燕巢景,賞畫中竹,感氛圍靜,由身至心,自得舒愜的歸屬感。


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體驗(yàn)源自置身其中的每一個當(dāng)下。粗糲巖石,蒼舊古銅、自然光線,以肌理描境,在造就空間質(zhì)感之余,于設(shè)計(jì)而言,更有另一層含義—— 親近自然,專注日常,以體驗(yàn)為導(dǎo)向,連通人與物,創(chuàng)造更多生活的藝術(shù)。


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觀其設(shè)計(jì)語言,無論是氛圍的訴說,抑或新舊元素的融合,目所及之處皆滲透著生命力。蒼糲水石,葆有直觀留白的東方美,堅(jiān)定地連接舊建筑的過去,自然地通向未來。游轉(zhuǎn)其間,從庭廊的汀步石臺,至初晴的新綠,移步換景間,處處投射盎然生機(jī)。


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燕銜新綠,輕叩門扉,映見一片盈盈禪境。溫潤器物、天然石木、鮮活新綠,為空間注入一抹歸心的靜,與春意萌發(fā)的力量。眼望窗外,一側(cè)旁逸斜出的葳蕤枝葉,又如自然秘境般,帶來悠悠雅意,將品牌氛圍有機(jī)塑造。


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"對于商業(yè)品牌空間而言,從體驗(yàn)塑造至轉(zhuǎn)化率的實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要,這也決定了設(shè)計(jì)思考的方向。”考究于從品牌文化、理念,至停留時(shí)間、感官氛圍的方方面面,設(shè)計(jì)師細(xì)究于場景的框架和細(xì)節(jié)。體塊、燈光、結(jié)構(gòu)、黑白色調(diào)、松石景觀,到藝術(shù)留白,在依循理性的設(shè)計(jì)中,營造出國畫意境,環(huán)游間,頓感氣韻生動。


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經(jīng)由樓梯上至二層,另一重四時(shí)詩景在這里萌發(fā)。濃蔭凝萃,長夏初醒。設(shè)計(jì)師從濃蔭下品茶的意境中獲取靈感。一縷清韻枝葉、裊裊日光,將人們引向清韻與憩飲的叢林之中。相伴婆娑光影,夏之況味悠然。


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在對四時(shí)盛景的演繹中,設(shè)計(jì)師模擬游園之境,將一步一景的美貫穿其中。在以秋季為主題的宴飲室,設(shè)計(jì)延續(xù)留白之境,植入繁茂楓樹,層層疊疊,自成一景。站于室外,巧妙的借景構(gòu)圖,頗有幾分“曲徑通幽處,禪房花木深”的韻味,徜于其間,意猶未盡。


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詩情圓月、清冷雪松、蒼翠苔蘚,在樸拙墻面肌理的映照下,更顯一份自然的靜美。一側(cè)掛畫的陳列,在傳統(tǒng)美學(xué)的滲透間,注入現(xiàn)代藝術(shù)的秩序,駐足觀賞間,東方與當(dāng)代的默契,相得無間,共同為空間造境。


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“無論現(xiàn)代生活如何更迭,時(shí)間與情感永恒不變。空間意象的展演,不止是東方美學(xué)的裝飾符號, 更是將亙古流傳的集體文化,從品牌場景的展演,觸及體驗(yàn)者內(nèi)心的人文情愫,演繹符號與精神的兼具。”


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打通新商業(yè)、新消費(fèi)、新社群、新運(yùn)營之間的關(guān)鍵,美林設(shè)計(jì)集團(tuán)將這個品牌定位于長期主義的滋養(yǎng)身心 —— 不只是中式滋補(bǔ),更是一種健康生活方式的昭示。立足于“觀心觀己,自在滋養(yǎng)”的核心,設(shè)計(jì)師對觀巢這一品牌的形象構(gòu)建,視覺元素上擷取四時(shí)風(fēng)物并加以解構(gòu),讓時(shí)間與自然、日常生活聯(lián)系起來,四季滋補(bǔ),養(yǎng)身養(yǎng)心,美好常駐。

基于社群認(rèn)同感而做深用戶價(jià)值感,無論是品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)、配色組合、包裝設(shè)計(jì)等,皆與品牌的定位與調(diào)性相糅,與人們的現(xiàn)代生活深度契合,被設(shè)計(jì)師注入了時(shí)間的質(zhì)感和情感的聯(lián)結(jié)。從單個產(chǎn)品視覺延展至品牌整體空間場景,四季流轉(zhuǎn),潮流變遷,唯健康生活歷久彌新,沉淀出一種自然而然的悅活指南。


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商業(yè)品牌的背后,是可見可感的體驗(yàn),也是獨(dú)具精神的文化體系。在觀巢燕窩店一案中,MDG美林設(shè)計(jì)集團(tuán)跳脫出單一售賣空間的框架,轉(zhuǎn)而從品牌與產(chǎn)品的精神內(nèi)核中,汲取深藏的東方基因,敘寫豐盈的時(shí)間聯(lián)想。

四時(shí)之貌,循環(huán)往復(fù),在消費(fèi)者與品牌的深度鏈接中,空間如同一個有生長力的自然生命體 —— 它兀自生長,也時(shí)時(shí)被溫柔回望,并于當(dāng)下的深植中,生發(fā)出嶄新的碰撞與美好。


平面圖DESIGN PLAN


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項(xiàng)目信息ABOUT THE PROJECT

項(xiàng)目名稱 | 觀巢線下體驗(yàn)店

項(xiàng)目面積 | 260 ㎡

建成時(shí)間 | 2023 年

設(shè)計(jì)管理 | MDG 美林設(shè)計(jì)集團(tuán)

品牌管理 | MDG 美林設(shè)計(jì)集團(tuán)施工

落地管理 | MDG 美林設(shè)計(jì)集團(tuán)

總設(shè)計(jì)師 | 楊奕榮 陳美君

執(zhí)行團(tuán)隊(duì) | 李展昊,聶梓馮,吳海榮,K ,tin9,小灰

項(xiàng)目攝影 | 蔡啟倫

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