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在各行各業高度競爭、產品制造水平日臻完善、產業全新升級的時代，這一道命題，擺在所有的企業和品牌面前。在后疫情時代，如何通過設計力與產品力的創新來實現企業的新格局？

以“WE Design Future (著眼未來的設計)”為創作精神的中熙設計，遇到已然是行業龍頭的雷士照明，如何為行業、為企業交出一份先鋒的答卷，讓設計與產品碰撞出奇妙的火花？

在剛剛結束的上海國際酒店工程設計與用品博覽會，作為國內首個定位于酒店及商業空間的大型展會，這份雷士照明與中熙設計共同完成的答卷不啻為一份“如何在競爭中高維度勝出”的破題模板。

“想象力造就你成就的邊界”。

——伊隆·馬斯克 ?

審題，從宏觀開始。作為展覽設計的新手，中熙設計在調研中發現，展覽是行業眾多企業集中展示的場合，“搶占注意力+以最佳方式展示技術與產品+建立不斷進步的品牌印象”是展覽的三個核心。

“搶占注意力”是形式上的發力，在展覽中，設計師思考的命題是：“如何在成百上千個方盒子中脫穎而出？” 于是，中熙設計把這個盒子變成了四個柱子，然后把地面的部分升到了空中，然后再利用雷士照明的優勢，把它變成一個發光、變光的空中裝置。

“以最佳方式展示技術與產品”，是企業選擇恰到好處的方式在展覽期間宣揚自己的技術、產品與解決方案。在全行業都選擇了“場景還原”這個方法的時候，中熙設計提出打破這個套路，用“眠、食、會、健、娛”的視頻與相關產品來表達酒店行業的應用場景。原因很直接：一個或幾個場景不足以表達酒店業的全部應用場景，不同的業主、觀眾也有不同檔次的產品需求，一個房間無法輻射多元化的觀眾需求

“建立不斷進步的品牌印象”，是每個成熟品牌都面臨的問題，而每一次行業的亮相正是更新品牌形象的最好時機。“從制造到技術，從基本到尖端”，對于雷士照明品牌印象的升級，設計方從本質上到細節上都堅持了這種理解。

展覽的本質是什么？當我們在看行業展覽時，我們在看什么？

客戶和觀眾希望在一天或半天的時間內，迅速收集到在日常環境中所不能接觸到的：靈感和資源。那么，如何在短時間內占領觀眾的心智，留下難忘的印象？

中熙設計通過“一個大劇場+四個筒”的結構，徹底顛覆大家常見的展覽結構，并且創造了一個心理空間。在大型展會中，參展的企業眾多，參觀者都面臨著海量的信息，就如同當下的時代，消費者面臨排山倒海般的信息，一個出眾的形式，首先吸引觀眾、聚集人群，然后有效地分流、引導觀眾有序地接受信息。

為什么要做一個大劇場？首先是吸引觀眾聚集，以高顏值創造注意力經濟；其次是傳播，利用一個天花的設計，完成了廣闊的傳播：在展會期間，大部分的觀眾朋友圈九宮格中，都有這張變色穹頂的照片；第三是創造“停頓”，在鬧哄哄、人擠人的環境中，創造了一個停頓。這個“停頓”至關重要，因為有了這個留白的空間，客戶和觀眾才有了足夠的心理空間去接受、去思考雷士照明提供的產品思路和自己的需求，而不是簡單的被動接受信息。這個停頓就是位于展位中間的“劇場”，拿出60%的面積作為觀眾的休息停留，表面看是很奢侈的事情，實際是對人心理的研究，讓觀眾可以停留下來，有思考、有疑問、有收獲、有參與，才是一個品牌的成功。

品牌的本質是什么？當我們在描述和表達一家企業、一個品牌的時候，我們在講什么？

中熙設計相信，每個企業都應該找到、都可以找到獨一無二的定位和閃光點，設計應該幫助企業和品牌傳遞和彰顯這些特點。

在本次雷士照明的設計案中，通過和雷士照明各路專家的探討，雙方共同把作為行業龍頭企業的雷士照明以“四個力”來表現：場景力+技術力+審美力+產品力，借以表達新時期的雷士照明新形象：場景力是豐富的解決方案和落地案例；技術力是照明技術的基礎研發展示和尖端照明技術展示；審美力是以線性燈為代表的一系列照明設備所帶來的審美趨勢；產品力則是雷士照明豐富完善的各個產品系列。“四個力”連而貫之，邏輯緊密地輸出了雷士照明品牌的全新形象。

在雷士照明的展覽設計中，我們看到設計師對于設計概念和場景的大膽突破，但最終都落筆于現實中空間尺度、材料、質感等細節的極致把控。做出行業內最先進的東西，意味著沒有太多可以借鑒、抄襲，這也是當下這個時代和過去的時代最大的不同，在這個階段，想象力成為了重要的品質，而強大想象力的背后，落地能力是決定項目成敗的關鍵。

在預算和時間有限的情況下，雷士照明的品牌、設計和技術團隊和中熙設計團隊通力配合，在堅定地守住設計總體概念的信念下，不斷測試方案的落地細節，包括：尺度、動線、照明、紋樣、流暢性、材料……從雷士廠區的粉筆線開始，到工廠的預搭建，為了保證展覽搭建在規定的三天時間內順利完成，所有的環節都進行了獨立的測試。

項目中最大的難度來自外立面的材料尋找以及與照明技術的結合。這個部分是視覺形象的最主要部分，經歷了每一塊光帶的寬度反復測試，再到透光材料的測試，直到找了日本和紙為最終材料，既能表達設計希望的高級感，也能與燈管配合，在整個展館中，形成了動態的鮮明展示，也契合雷士照明簡潔大氣的品牌形象。

尾聲：

在展覽之初，曾經有大量質疑的聲音：我們還需要展覽嗎？從展覽的現場反饋來看，過去三年中積累的“改變”勢能噴涌而來，整個行業都迫切地期待和尋找的解決方案，“升級和突圍”已然成為酒店和商業領域的共識。

雖然是中熙設計第一次接觸展覽性項目，但是以一貫的精益求精和前瞻性的設計理念，充分展示了對于未來設計趨勢的洞察以及于品牌形象和商業價值的思考。這正是雙方合作的興奮點，以設計力點燃產品力和品牌力，創造出新時期的增長勢能。

項目名稱｜雷士照明酒店燈光展空間設計

項目地點 | 上海

項目面積｜192㎡

空間設計｜WED中熙設計事務所

設計團隊｜鄭熙、莫偉倫、鄭健陽、林星宇、姜勇平

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中熙設計事務所

WE Design

WE，寓意“東與西”，也代表著“我們”，展示了青年一代設計人的抱負與態度。團隊由鄭熙和莫偉倫先生帶領，自2010年于深圳成立以來，以藝術為內因，WED中熙設計不設界限，服務領域包括舊建筑改造、地產設計、酒店會所、辦公公建、展廳設計、商業時尚及頂級住宅等。以“WE Design Future (著眼未來的設計)”為創作精神，探索前衛、精彩的現代設計，希冀以此為出發點，為各個行業探索新的邊界。歷經十余年專業建構，中熙設計展示出掌控不同規模和尺度項目的能力，更成為當代生活方式的探索者與引領者。

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