近年來，新消費(fèi)的東風(fēng)席卷而來，以生活方式為旗號(hào)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新形式層出不窮，當(dāng)人們對(duì)美體護(hù)理、醫(yī)療美容、高級(jí)護(hù)膚等消費(fèi)內(nèi)容愈加重視，泛美業(yè)領(lǐng)域的品牌號(hào)召力亦愈發(fā)明顯。結(jié)合“她經(jīng)濟(jì)”下的強(qiáng)勁消費(fèi)欲望，泛美業(yè)的市場增量帶給設(shè)計(jì)師的啟示，關(guān)鍵在于場景功能之外的情緒價(jià)值、個(gè)性化體驗(yàn)、生活方式、品牌認(rèn)同感、商業(yè)轉(zhuǎn)化、社交分享等新課題。

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AEVUM奧斯芬

肌膚·身體·心靈

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Skin, Body And Mind

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在泛美業(yè)這個(gè)賽道上，AEVUM奧斯芬無疑是早早投入、前瞻性布局的行業(yè)先行者。其作為一個(gè)融合全球頂奢爆品的高端歐系美容院品牌，多年深耕、全國拓店，已然是行業(yè)中的佼佼者。

AEVUM源于拉丁文“美好生活”，秉持“成就身心美”的品牌精神，其致力于以高奢一線院線產(chǎn)品與體驗(yàn)館的融合，賦予顧客極致服務(wù)。創(chuàng)立至今，其先后成立歐系貴族美容SPA、醫(yī)美抗衰中心、ORiNERGiE法系芳療精油、法系芳療學(xué)院等，備受一眾高凈值客群青睞。

“泛美業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)，根植于人們對(duì)美的全維感知，以及對(duì)高雅生活方式與時(shí)尚品位的無限憧憬。”當(dāng)AEVUM 奧斯芬的貴族基因，與新商業(yè)時(shí)代的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、圈層文化、品牌心智碰撞，如何透過空間場景設(shè)計(jì)強(qiáng)化其自然、優(yōu)雅、奢華、別致的獨(dú)特調(diào)性，如何平衡場域美學(xué)與商業(yè)價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化，便成為MOSOM墨森設(shè)計(jì)構(gòu)建“不銷而銷”新美力的核心思考。

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AEVUM奧斯芬·萬象食家店

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時(shí)尚「新美力」，浸入生活日常

Scene Interaction And Emotion Infiltration

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AEVUM SPA 萬象食家店，擇址于集時(shí)尚中心、社交中心、生活方式中心為一體的創(chuàng)新型市集購物中心 —— 深圳萬象食家，借勢(shì)市中心“商業(yè)新物種”的輻射力而觸達(dá)更多消費(fèi)客群，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚生活新美力的優(yōu)雅蛻變。

優(yōu)雅至簡、純粹至美的門店外立面設(shè)計(jì)，以恰到好處的留白之筆，構(gòu)建起AEVUM奧斯芬自然高雅、無形潤澤身心靈的品牌基因，純歐系貴族定位亦不彰自顯。

空間即品牌，場景及營銷”，是MOSOM墨森設(shè)計(jì)以空間場景傳遞品牌語言、實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值轉(zhuǎn)化的哲學(xué)。數(shù)度默契合作，MOSOM墨森設(shè)計(jì)與AEVUM奧斯芬對(duì)這一哲學(xué)的實(shí)效性達(dá)成了高度共識(shí)。“因此，在AEVUM SPA 萬象食家店，我們依然以市場需求、客群品位來推導(dǎo)「新美力」設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)奢華而優(yōu)雅的場景氛圍，將有溫度的品牌價(jià)值傳遞給每一個(gè)人。”

以至簡純白成為品牌調(diào)性的載體，自然的張力，隱奢的氣質(zhì)，優(yōu)雅的魅力，涵容著萬物之美。在沉浸式的體驗(yàn)情景中，空間無形渲染的身份品味、品牌辨識(shí)度與產(chǎn)品品質(zhì)，伴著柔和的光影而觸動(dòng)人心。

遠(yuǎn)山淡影，芙蕖清夢(mèng)，自然森系元素的點(diǎn)綴，渲染著永恒純白的唯美意境。其中，隱形于簡凈墻體中的朦朧燈光，映照著品牌雋永的生命力、雅奢的精致感。當(dāng)消費(fèi)者步入空間，便可感受到AEVUM奧斯芬傳遞的高貴質(zhì)感，遍及每一隅角落，時(shí)時(shí)刻刻浸潤在美之熏陶里。

靜謐、安然、優(yōu)雅的氣息，貫穿于空間始終。藝術(shù)縱深的廊道，從墻面的肌理感、雕刻的質(zhì)感、凹凸的筆觸，可見設(shè)計(jì)師精于細(xì)節(jié)的匠造，讓人在緩步行進(jìn)中亦極具儀式感。寫意星云漫天、山巒靜美、湖光粼粼的卷軸，將人的視覺引導(dǎo)至無限循環(huán)的格調(diào)之中。

“關(guān)于AEVUM奧斯芬的新美力，我們希望以環(huán)境之美好萬象，成就身心靈的放松境界，以情緒價(jià)值反哺商業(yè)辨識(shí)度、轉(zhuǎn)化率。”VIP室的私密環(huán)境，在香氛沁染、藝術(shù)熏陶中，經(jīng)典純白色系與克制光影描摹出簡雅質(zhì)感，烘托著低調(diào)而尊貴的時(shí)尚新域，抵達(dá)純粹的優(yōu)雅境界，更喚起身份共鳴。

無論設(shè)計(jì)語匯如何流變，優(yōu)雅的美學(xué)志趣和精神內(nèi)核永恒不變。沿著走廊轉(zhuǎn)入VIP室，消費(fèi)者在與品牌的沉浸式互動(dòng)、共鳴中，感受到怡然意境的遞進(jìn)、放松氛圍的層層包裹，觸及自然療愈的慢時(shí)光。MOSOM墨森設(shè)計(jì)在構(gòu)建這一場景時(shí)，呼應(yīng)著藝術(shù)與情緒的張力，以沉浸式的靜謐之美置入場景，將AEVUM的非凡基因娓娓道來，予人熨帖身心、陶冶精神的五感體驗(yàn)。

自新消費(fèi)元年至今，從場景到品牌、運(yùn)營、體驗(yàn)等都經(jīng)歷了數(shù)輪更新?lián)Q代，泛美業(yè)領(lǐng)域的持續(xù)革新亦不例外。浪潮涌動(dòng)間，相較于以往強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品忠誠度的情形，如今擺在美業(yè)品牌面前的，是角逐品牌力、搶奪注意力、提升社交聲量的新局面。

立足于時(shí)尚生活方式的全面洞察，以“新美力”的優(yōu)雅蛻變?yōu)楹诵模珹EVUM·萬象食家店的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了審美層面的高雅共振，透過潛移默化的品牌價(jià)值，自然雋永、優(yōu)雅永恒、無限生命力的氛圍感深入人心，讓人在都市之中開啟全然愉悅的身心旅程。

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? PROJECT INFORMATION

項(xiàng)目名稱：AEVUM·萬象食家店

項(xiàng)目地址：中國·深圳

項(xiàng)目面積：260㎡

設(shè)計(jì)單位：MOSOM墨森設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)總監(jiān)：金柊辰

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：郭仕豪，王軍，秀婷

Words：off-words/Venus

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