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“當我們在談論廣州設計周的時候，我們到底在談什么？

是選材性質的泛家居品牌博覽會？還是每年一度的設計師社交大PARTY？還是設計產業上下游全鏈資源整合平臺？廣州設計周與其他的行業展會相比到底有何不同？”

在上篇文章中，我們深入地聊了到底什么樣的品牌適合參展廣州設計周，從頭部大牌、特色品牌、設計公司、文創機構四大版塊切入深度論述。然而，廣州設計周作為設計驅動型品牌孵化器，參展廣州設計周僅是建立合作鏈接的第一步。

設計師渠道營銷、設計驅動型品牌養成不單只有參展這一玩法，泛家居品牌與廣州設計周的更多合作玩法，我們將在本文中補充闡述。提綱挈領而言：泛家居品牌與廣州設計周的合作模式分為四級——參展、贊助、定制、咨詢，分別對應著初級階段、拓維階段、體系化階段和品牌養成階段。

◎ 2021廣州設計周展會現場

01.

參展/廣告/報獎

初級階段合作模式

廣州設計周的第一識別是每年一度的設計展會，因此“參展”就成為品牌鏈接廣州設計周的第一步。而在參展之外，品牌還可在廣州設計周進行廣告推廣與獎項報獎。

廣告推廣往往覆蓋線上與線下多種形式，自媒體欄目、展會會刊、參觀指南、現場廣告等等，在廣州設計周的官方推動下，好品牌能夠享有更多的呈現機會，在設計師群體心目中建立更深的品牌認知。

◎ 過往展會現場廣告樣刊

◎ 過往展會現場廣告示例

針對泛家居品牌報獎服務，廣州設計周提供了以下幾項重要榮譽：紅棉設計獎·產品設計獎、潮設計獎·年度潮產品、廣州設計周推薦品牌。

產品是鏈接美好生活與消費者的媒介，紅棉設計獎·產品設計獎參評范圍覆蓋3C數碼、家具、衛浴、辦公設施、廚房用品、照明燈具、五金、家電等與泛家居相關的各領域，獎項從設計理念、功能美學、用戶體驗、可持續性、環境友好等層面，為當下時代的消費者鑒別中國好產品。

◎ 紅棉設計獎·2022產品設計獎

◎ 2022紅棉設計獎評審委員會

潮設計獎·年度潮產品，專門評選具有潮流態度的產品設計作品，旨在探索潮流生活新物種，聚焦潮流生活新方式。

◎ 潮設計獎-2022年度潮產品獎

◎ 2022潮設計獎評審團

廣州設計周推薦品牌，是廣州設計周推出的一項每年度面向近千家參展品牌商展開的綜合觀察和推介計劃，依據品牌質素、渠道信用、企業策略、技術性、設計力等綜合發展指標推出的年度觀察，希望為設計師選材、經銷商選品及消費者選擇提供推薦參考。?

02.

子項目贊助

拓維階段合作模式

從初級階段過渡到拓維階段，品牌在參展、報獎之外，能夠依托廣州設計周的國內外設計師、媒體等設計產業鏈上下游優質資源，以廣州設計周豐富的子項目為工具，實現設計師營銷渠道拓維，深度鏈接精準的目標設計師群體，賦能品牌升級轉型。

這里的子項目贊助包括：超級策展、論壇、獎項、游學。無論是全年不斷的項目巡回路演，還是年底的年度盛典，品牌都能夠更加直接地與設計師群體建立鏈接，塑造品牌效應。此外，除了提供商務贊助服務，廣州設計周還可以為品牌定制專屬的課題研學策劃、進行多種形式的課程合作。

- 超級策展類項目 -

- 論壇類項目 -

- 獎項類項目 -

- 游學類項目 -

◎ 以上為部分內容策展，持續更新中

借助廣州設計周線上1000萬+媒體流量和線下超40萬+人次的觀眾互動，及全球合作城市運營分站(GIA)等渠道協同運營合作項目助力泛家居品牌在高端消費者渠道放大品牌價值、利用項目名額作為營銷工具鏈接優質經銷商，實現銷售轉化。?

◎ 過往極致材藝×金絲玉瑪超級材料工作坊游學現場

◎ 過往極致材藝研學計劃游學現場

◎ 中國新地產設計大會·2021年度別墅設計師評選×OEZER歐哲活動現場

◎ 紅棉設計獎-最美風尚系列全國落地活動現場

03.

IP項目定制

體系化階段合作模式

從拓維階段進入體系化階段，泛家居品牌與廣州設計周的合作鏈接深度更進一步。不再只是子項目贊助，而是基于品牌自身調性和定位，進行設計師渠道營銷IP事件策劃，即新的IP項目定制，品牌與廣州設計周正式形成一種戰略伙伴的深度捆綁關系！

定制化的IP項目與合作的品牌是一種共生互榮的關系，項目的發起初衷和品牌試圖傳達的價值觀同樣融為一體，這使得該品牌在設計師渠道有效提升影響力和美譽度，且令品牌更具差異化，在同個市場賽道中更具有品牌辨識度。

同時，廣州設計周借這一新的IP項目也可產生新的設計表達、鏈接新的產業資源、探索新的運營模式。創新一直都是廣州設計周的品牌基因。

◎ 2018致敬華語設計這些年啟動禮現場

「致敬華語設計這些年」大型系列記錄活動，由廣州設計周與高定家居領導品牌木里木外在2018年發起舉辦，至今已成為最高級別的華語設計師年度盤點榮譽之一。

◎ 致敬華語設計這些年“華語設計領袖榜”2018-2021年度領袖人物

東方文化、時尚國際、高端藝術均是木里木外的品牌基因。「致敬華語設計這些年」樹立“木里木外，向華語設計致敬”的品牌姿態，以一榜、一禮、一談、一刊、一片、一覽、一宴的形式，立體式回顧致敬華語設計走過的這些年，致敬設計前輩們塑造的華語設計黃金時代。

◎ 2018年-2021年致敬華語設計這些年頒獎晚宴

「中國設計星」，由廣州設計周攜手被譽為“世界建陶航母”的新中源陶瓷在2015年發起舉辦。面向全國36周歲以下的青年設計師群體進行設計競演，涵蓋星競選、星學院、星創投、星傳媒、星公益五大版塊，構建全方位生態體系，助力青年設計師成長。

◎ 中國設計星（2015-2016）全國總競選現場

新中源陶瓷始于1984年，2017年品牌煥新升級，秉承“設計創新生活”的理念，為年輕消費者提供時尚新穎的陶瓷產品。「中國設計星」助力新中源在設計師圈層樹立了“新中源，再定義中國設計”的品牌姿態。

◎過往中國設計星全國競選演講會、創意源之旅、游學、內容策展、星星同學會活動現場

「40 UNDER 40中國設計杰出青年」，由廣州設計周聯合鷹牌陶瓷在2016年發起舉辦，專注挖掘和表彰中國設計界40歲以下的設計中堅力量，打造中國青年設計領袖人物第一榜。獎項從“榮譽榜單”到“成長社群”經歷了體系化發展，如今在全國已覆蓋40+省區、100+城市。

◎ 以往40 UNDER 40中國設計杰出青年活動現場

鷹牌陶瓷成立于1974年，定位為家國品牌，多年來沿用匠心精神、國際標準，成為首批出海的中國品牌。「40 UNDER 40中國設計杰出青年」打造了“鷹牌陶瓷，助力中國設計黃金一代成長”的鷹牌品牌形象。

?◎ 以往40 UNDER 40中國設計杰出青年頒獎晚宴現場

「IAF鋒建筑節」，由廣州設計周與希洛CIVRO在2020年聯合發起舉辦。作為一項關注“未建成”設計作品夢想實現和重生的國際賽事，「IAF鋒建筑節」通過發掘優秀“未建成”先鋒建筑設計方案，掀起了一場關于“未建成”的先鋒思想熱潮。

◎ 2020IAF鋒建筑節啟動禮現場

希洛CIVRO作為建筑外立面系統解決方案提供商、全球高品質建筑外立面系統方案領先品牌，堅持“為建筑而生，為設計而來”的價值觀。通過「IAF鋒建筑節」，希洛CIVRO實現了與國內外優秀建筑師的緊密互動，共同打造建筑更好的未來！

◎ 2020-2021IAF鋒建筑節活動現場

領先是一種設計態度，更是一種設計信仰！「IDD世界領先設計對話」，由廣州設計周與聯合RARA系統定制家居共同發起的一項對話世界設計領先者的國際設計交流計劃，通過對話巨匠、發掘新聲、臻選杰作三大內容版塊構建年度運營體系，推動世界領先設計與中國設計之間的對話交流和發展。

◎ 2022IDD世界領先設計對話啟動禮現場

RARA作為國內系統定制家居的領先品牌，2021年對系統定制家居做出了全新定義，致力于“構建國際領先的系統定制家居品牌”。秉承著“以世界領先設計，服務高端品質生活”的使命，RARA憑借「?IDD世界領先設計對話」，加速與國內外領先設計思想的交融互通。

◎ 過往IDD世界領先設計對話活動現場

2022年，廣州設計周聯合圖森高端高定家居，攜手全球近20多個國家駐廣州總領事館、眾多關注可持續發展的專業組織機構共同啟動「可持續發展設計實踐計劃」，以設計策展、設計競賽、主題峰會、工作坊等不同形式的內容版塊構建年度運營體系。

◎ 2022可持續發展設計實踐計劃發布禮現場

成立于2008年的圖森，作為高定家居行業引領者，始終以“成就人們對美好居家生活的向往”為使命。「可持續發展設計實踐計劃」，助力圖森早日成為中國第一個實現碳中和的高定家居品牌。并以此提高了圖森“居家空間中的碳中和”的品牌形象，刷新了社會大眾對于圖森品牌的原有認知高度。

◎“森生不息”2022可持續發展設計獎·杭州論壇現場

除了以上極具代表性的六個定制IP項目，近兩年廣州設計周又策劃出了更多這樣的獨特子項目：如「GRP中意國際設計金指獎」，將廣州設計周與意大利設計多年的互動合作與那庫NACOOC的“意式傳承”品牌內核相結合；如「LHDA國際奢居設計大獎」，將廣州設計周2012年曾發起的“再定義豪宅”思想運動與國振制造的極致匠心、大宅傳承的品牌理念相結合；如「iS全球智能空間設計獎」，將廣州設計周對智能家居設計探索的決心與摩根全屋智能Moorgen的“摩根智能，大師設計”的品牌形象相結合……

◎ 2021GRP中意國際設計金指獎頒獎盛典現場

◎ 2022LHDA國際奢居設計大獎啟動禮現場

◎ 2022可持續發展設計實踐計劃發布禮現場

04.

品牌咨詢顧問服務

品牌養成階段合作模式

經過IP項目定制、品牌與廣州設計周實現項目共建、價值觀共通，還不是合作的終點，提供泛家居品牌咨詢顧問服務，才是廣州設計周實現“設計驅動產業升級，產業成就美好生活”的最終篇章。

廣州設計周基于10多年來對1000+泛家居合作品牌的跟蹤研究分析，得出結論：企業對品牌呈現的表現欲日益強烈，而對于品牌建立的基本邏輯確普遍缺失。因此，廣州設計周經過深度論證和長期考察，聯合品牌美學領域具有豐富實操經驗的巨蕉文創以及品牌美學、空間美學、產品美學、藝術美學、影像美學、生活美學等品牌升級所需的美學服務機構，共同構建「超級品牌工作室」。