公園，一個城市中最富余生活氣息和民眾趣味的場所。每天不同時刻，公園里都演繹著不同人不同的故事，這里就像一個容器，盛滿普通民眾對生活的熱忱與希望。晨練的老人、玩耍的兒童、練樂器、組舞隊的叔叔阿姨……公園里每天發生的故事深深烙印在城市發展的歷史中。

▼店鋪外觀，@ 或者設計

▼店鋪外觀，也可以作為拍照打卡區，@ 或者設計

當下品牌都在追尋升級與變化。但往往找不到有趣的切入點。廣蓮申是一個立足于上海的中點品牌，前兩年依靠良好的產品力贏得了消費者的認可，在消費者心里是“地方老字號”的存在，受眾大多是有一定年紀的叔叔阿姨。這一次品牌升級我們希望廣蓮申在不流失原有市場的基礎上，能進入年輕人的視野中。

▼門頭細節，@ 或者設計

▼打卡區，@ 或者設計

最終我們定下的策略是——將生活感的場景作為突破口，讓它既可以連接品牌身上的上海文化與地域產品優勢，又可以通過老場景新嘗試來做大膽的突破。做到與年輕人對話，實現品牌年輕化的升級，同時擺脫現在泛濫的“國潮中點”的局面。真正的創造出屬于廣蓮申自己的文化內容。市集、公園、弄堂……等都是我們抓取的概念場景。

▼入口，@ 或者設計

點心公園是廣蓮申第二個主題店，我們將產品的銷售與生產都貫穿到公園的場所氛圍中，空間材料與顏色，都從公園中最有代表性的元素中提取——報刊亭、零食小賣部、兒童轉椅、步道、搖搖馬，公園長椅……這一切的細節都在給顧客“還原”一個市民公園的樣子，但又是一個通過巧妙設計和重組升華后的“市民公園場景”，我們希望呈現給消費者的是一個年輕、時尚、有話題性、有分享欲望的新零售空間。

▼分析圖，@ 或者設計

▼ 內部空間，@ 或者設計

▼空間材料與顏色，都從公園中最有代表性的元素中提取，@ 或者設計

▼室內細節，@ 或者設計

▼自助購物區，@ 或者設計

▼自助購物區近景，@ 或者設計

這是廣蓮申的一次新嘗試與開端，后續我們還會帶來廣蓮申各種不同的主題店，呈現完全不同的消費場景。我們希望消費升級并不僅僅局限于“裝飾”的表面改變。而是從內而外持續性的輸出屬于當下的有趣內容，并且使內容能觸發消費者自發的宣傳和推廣行為，通過內容、場所、產品等等與消費者保持對話，保持新鮮感。

▼客座區，@或者設計

▼空間細節，@ 或者設計

▼立面分析圖, @ 或者設計

▼ 平面圖 , @或者設計

項目名稱：廣蓮申點心公園

項目地點: 上海市靜安區茂名北路277號101-102

主持設計師：巫國源

設計團隊：奕豪、BOBO、小魚、小鳴、張浩、呂哥

項目業主：廣蓮申

主要材料：不銹鋼、金屬烤漆、地坪漆、紅磚

室內面積：211m2

完工時間：2022.02

攝影：或者設計