青島啤酒作為世界第五大啤酒廠商，遠銷全球100多個國家和區(qū)域，儼然已成為青島的代名詞，承載著青島的百年文化。在百年的發(fā)展中，不斷探索創(chuàng)新的精神以及年輕開放的態(tài)度，讓青島啤酒從來不缺話題——紐約時裝周、青島啤酒節(jié)、青啤博物館、TSINGTAO 1903、TSINGTAO 1903 STAY、各地音樂節(jié)……，這一切使青島啤酒逐漸在“衣食住學(xué)閑味念”等方方面面充實著我們的生活。

此次有幸打造TSINGTAO 1903 青島旗艦店，我們秉承青島啤酒“為生活創(chuàng)造快樂”的理念，把啤酒簡單且純粹的快樂融入到設(shè)計當中，從多個維度展現(xiàn)青啤百年文化底蘊以及企業(yè)年輕開放的品牌個性，希望能夠?qū)⑶鄭u啤酒的精神與態(tài)度在空間中傳遞與表達，讓更多的人了解并愛上青島啤酒，讓每一個來到青島悠閑亦或者匆忙的過客，乘坐一艘快樂的船駛向遠方。

愿乘長風，破萬里浪。

本案坐位于青島陽光百貨一層，鄰近沿海一線旅游商圈。美麗的海岸線、蔚藍的海洋、金色的沙灘是青島廣為人知的魅力所在。作為整個空間的“導(dǎo)演”，我們汲取來自海洋的靈感，將本次設(shè)計的關(guān)鍵詞定義為”海浪”，通過戲劇化的表現(xiàn)，把靜謐的汪洋、閃光的波浪、搖曳的艦艇與動態(tài)的影像交織在一起，營造一個讓所有人都融入于啤酒海浪里的沉浸空間，希望顧客在流動的空間中感受青島啤酒的快感與自在。

項目現(xiàn)場位于步入商場主入口后右側(cè)第一間店面，與商場公共區(qū)域間界限為長達37米全通透結(jié)構(gòu)，可做靈活設(shè)計。為使外部人流能夠駐足停留的同時不影響內(nèi)部就餐的環(huán)境氛圍，我們制造了三個內(nèi)退空間：

▼主入口處面向商場主入口做曲線形內(nèi)退，形成灰色過渡空間，設(shè)計由象征海水氣泡、啤酒泡沫的球體以及象征海浪的抽象曲線組合穿插而成的金屬藝術(shù)裝置，充分引流；

▼次入口處面向商場中庭做三角形內(nèi)退，融合夜貓子車、霓虹燈、娃娃機等多樣化視覺元素打造主題互動區(qū)，提升空間趣味性，吸引客流打卡拍照；

▼兩個入口之間面對商場扶梯置入蛋型結(jié)構(gòu)，作為1903面包坊的經(jīng)營區(qū)域，可同時面對內(nèi)外客群運營，進行青島啤酒周邊產(chǎn)品及面包產(chǎn)品的展示零售。

內(nèi)部空間規(guī)劃中，為滿足一天中不同時間的運營需求，通過各分區(qū)的布局變化、燈光運用，將早餐、工作餐、咖啡下午茶、晚餐以及夜場的音樂酒吧分時段無縫連接在一起，并在合適位置融入青島啤酒各品類產(chǎn)品的終端零售展示以增加營收，實現(xiàn)多功能、多業(yè)態(tài)的復(fù)合空間設(shè)計。

▼開放式就餐空間的中心區(qū)域，富有張力的“海浪”組合裝置漫延至頂面層層錯落展開，清爽悠然的藍色光線由層疊間延展開來，賦予空間科技與未來感；延伸而下的圓柱形桅桿連接船形吧臺，仿若一艘艦艇乘風破浪而來。

▼環(huán)繞艦艇的舞臺歡聚區(qū)、啤酒花品味區(qū)與半封閉暢飲區(qū)，滿足各個年齡顧客群體在不同情境下的就餐需求。待到夜幕降臨，光線轉(zhuǎn)為昏暗，絢爛的舞臺燈光隨著音樂的節(jié)奏跳動起來，在旋轉(zhuǎn)起伏的金色海浪中層層遞進，調(diào)動起整個空間的律動感。

流動向深處的夢幻時空走廊，串聯(lián)著一個個以青島啤酒特色酒產(chǎn)品為元素所打造的主題包間：彰顯著英雄氣概的純生&桃園三結(jié)義、散發(fā)著復(fù)古摩登的百年國潮&旗袍美女、透露著神秘莫測的夜貓子、敘述著浪漫情懷的十二星座，沉浸式的空間氛圍吸引顧客不斷探索與體驗。

▼夢幻時空走廊

▼純生&桃園三結(jié)義

▼百年國潮&旗袍美女

▼夜貓子&十二星座

▼洗手間

項目名稱丨TSINGTAO1903青島旗艦店

項目地點丨青島市市南區(qū)香港中路40號陽光百貨一層1-02

項目面積丨1000㎡

設(shè)計時間丨2020年05月

竣工時間丨2021年01月

項目攝影｜三景影像?王愷

設(shè)計公司丨Refine Design 銳梵設(shè)計