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H.E.A.T 喜燃南京地標(biāo)店于2020年12月開業(yè)，作為一家美妝國貨集合店入駐南京德基廣場。立品團(tuán)隊(duì)為其進(jìn)行空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)及門店品牌視覺輸出。

該項(xiàng)目圍繞“美妝情報(bào)局”的概念展開設(shè)計(jì)，將喜燃比喻為專門收集前沿美妝情報(bào)的精密組織，并將經(jīng)過監(jiān)測和篩選過的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者；消費(fèi)者通過進(jìn)店體驗(yàn)，自主接收和取用所需的美妝情報(bào)。承載銷售功能之外，整個(gè)空間賦予了消費(fèi)者以自主探索的全新場景。

從“情報(bào)局”中攝取元素進(jìn)行設(shè)計(jì)使概念的呈現(xiàn)更加完整

復(fù)古感的電子屏操作臺(tái)、點(diǎn)陣代碼、情報(bào)檔案、防空隧道……整個(gè)空間大量從“情報(bào)局”中攝取素材——通過對“情報(bào)局”概念的轉(zhuǎn)譯和重構(gòu)，空間將喜燃的創(chuàng)新商業(yè)模式和消費(fèi)者的購買過程具象化。

置入拱形隧道，串聯(lián)店面布局提升消費(fèi)者的體驗(yàn)樂趣

項(xiàng)目原空間呈深邃的L型，空間末端的零售功能相對消極，不利于消費(fèi)者深入地探索。結(jié)合“情報(bào)局”概念，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇置入拱形隧道，串聯(lián)各個(gè)區(qū)塊，讓消費(fèi)者的自發(fā)探索和購買結(jié)賬成為一套自然形成的體驗(yàn)。

數(shù)字屏幕帶依附著隧道的拱頂，由天花板延申至墻面的曲線紋路強(qiáng)化了這一空間秩序。

功能區(qū)域?qū)?yīng)消費(fèi)者體驗(yàn)流程從彩妝到護(hù)膚，由表及里，層層深入

作為人們工作和社交的必備，彩妝區(qū)域被設(shè)置于店門口，以保證更大范圍的人流接觸。同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)結(jié)合使用背柜和中島，使得顧客針對某品類或是某品牌的消費(fèi)路徑更加清晰而輕松。

護(hù)膚區(qū)的主題島臺(tái)通過規(guī)整的陳列道具，渲染專業(yè)化的實(shí)驗(yàn)場景，增加消費(fèi)者對產(chǎn)品成分的信任感。

氣味情報(bào)局營造自然的氛圍，為消費(fèi)者提供自由放松的試香體驗(yàn)。

原先隱蔽的拐角區(qū)域被改造為主題體驗(yàn)區(qū)，根據(jù)喜燃的選品策略定期進(jìn)行主題區(qū)域設(shè)計(jì)。目前該區(qū)域作為浴室主題區(qū)，使用復(fù)古紅色防滑地磚、大浴球、浴缸和花灑等一系列道具，模擬浴室環(huán)境。浴室主題區(qū)同時(shí)也是店內(nèi)最大的商業(yè)綠洲點(diǎn)，可以讓逛累了的顧客在此稍作休息。

收銀區(qū)使用簡潔明亮的檔案系統(tǒng)柜作為背景，體現(xiàn)專業(yè)和效率感。

店面門頭處利用鏡面不銹鋼，本身便足夠吸睛的品牌色橙色在鏡面的作用下，更加放大了自身的優(yōu)勢。

整個(gè)空間靈活運(yùn)用了多種材料，不同材料的拼接與重組，在整體空間和需要重點(diǎn)表達(dá)的區(qū)域之間形成豐富的層次感，控制了顧客整體進(jìn)店體驗(yàn)的節(jié)奏變化。

以“情報(bào)”為主題輸出品牌視覺為消費(fèi)者植入品牌印記

立品團(tuán)隊(duì)還為H.E.A.T喜燃南京德基店輸出了全新的平面視覺。從情報(bào)局的概念出發(fā)，以情報(bào)代碼作為視覺切?點(diǎn)，將英文字母HEAT分別解構(gòu)重組，形成品牌視覺。

運(yùn)用該視覺元素的滾動(dòng)數(shù)字屏幕帶貫穿整個(gè)空間，使概念的呈現(xiàn)更加完整。產(chǎn)品海報(bào)和宣傳單張同樣圍繞”情報(bào)局“的概念設(shè)計(jì)。通過將紙質(zhì)物料進(jìn)?密封包裝來呼應(yīng) “重要情報(bào) ”的私密性質(zhì)，從?豐富H.E.A.T的主題化空間體驗(yàn)。