近日，由室內設計聯盟主辦的“餐飲與精品酒店設計訓練營”第一期線下分享活動圓滿落幕。埂上設計聯合創辦人/設計總監李良超從市場邏輯與商業回報的角度，深度解析了網紅餐廳與網紅精品酒店是如何打造的。

分享過程中，設計師李良超從網紅經濟的現象談起，延展到精品酒店的市場競爭狀態，以及設計所能賦予酒店場景的商業化價值，同時以數個酒店作品實例闡述設計背后的邏輯。

埂上設計 ?聯合創辦人/設計總監

2014年，青年設計師李良超在深圳創辦了「埂上設計」 —— 中國當代前沿的室內設計公司，致力于為客戶提供專業及優質的設計服務，設計范疇包括精品酒店、地產、商業、辦公、會所與別墅的室內與軟裝設計，用藝術的手法打造空間的無限可能性。

李良超關注自然、藝術、空間、材料，注重空間與物體之間的關系，從人文、結構、材質各個維度，創造出與藝術共生的體驗空間，從而演繹生活的自由與塑性。

在他的引領下，埂上設計重視建筑空間與地域文化的探索，融納多領域人文、自然、藝術等元素實現空間設計策略，致力于探討建筑與材料、工藝與細節、形態與光影間的互動，詮釋人、空間、自然環境間親密無間的聯系，以當代設計語言營造“高于生活的藝術”，構建獨特的場域。多年來，以嚴謹專業的工作態度和靈動的創意，服務眾多地產、商業與高端私人客戶，為合作伙伴所贊譽。

以下為課程分享實錄（有部分刪減和改動）

大家好，我是「埂上設計」聯合創辦人/設計總監李良超，今天我要分享的主題是《網紅精品酒店的設計邏輯》。

商業設計的核心價值

得到消費者的青睞，贏得市場競爭

CORE VALUE

助力客戶贏得市場競爭，助力客戶贏得商業回報，是我們做商業設計堅持的核心價值。當今市場環境下，得消費者心者得天下。我們常常強調，商業設計面對的終極客戶是“消費者”，是“客戶的客戶”，如何洞察不同消費群體的需求與心理，成為項目前期的研究重點。

近十年來，互聯網的廣泛普及，改變了人們習以為常的消費模式，助推著全新消費環境的形成。從大數據中我們可以看到，互聯網深度參與了消費者的旅行，重塑著旅行的方式與意義 —— 行前搜索、行程預定、行前準備、在地瀏覽、經歷分享均可通過線上平臺完成。

同時，有調查數據顯示，在線酒店預定客群年輕化趨勢愈加明顯。千禧一代（80后、90后人群）已經成為旅游市場的主力人群，在線預定過酒店的人群占比超過八成。彰顯個性的精品酒店，甚至成為年輕人爭相打卡的網紅地標，深受喜愛和追捧。

網紅即品牌

站在“網紅經濟”的流量風口

INTERNET CELEBRITY

IS BRAND

正如著名投資人徐小平曾提出的，“網紅”是不經過任何權威授權的權威，是市場自發的，民眾擁戴的品牌，這個概念很重要。因為創業的整個過程大家只是在做一件事情：創建品牌。無論是名人、名企、名導、名酒、名店等等，他們都是一個品牌，企業的核心價值就是“品牌”。

伴隨著互聯網社交分享平臺的日益多元化，出現了萬物皆可“網紅”的定律。網紅經濟的崛起，將流量轉化為商業的生意，正在顛覆各行各業，精品酒店行業也不能置身事外，只有擁抱趨勢，抓住風口，才能在激烈的新興市場中塑造品牌，在消費者的心智中占據深刻印象。

東京安縵酒店

作為網紅打卡點的精品酒店，成為人們旅行路上的一種“社交貨幣”，通過消費者在多平臺的主動傳播，在裂變中一步步抵達爆款化的商業價值。為人熟知的安縵酒店、東京虹夕諾雅酒店等知名酒店的網紅化，都是抓住了消費潮流、滿足用戶精準需求的絕佳案例。

東京虹夕諾雅酒店

網紅即品牌。我們堅信，每一個精品酒店都應該成為“網紅”，也都可以成為“網紅”，設計只是手法和途徑，體驗才是目的與結果。與此同時，我們所要打造的“網紅”不是一時的流行，而是擁有長久生命力和生命周期的經典，實現場景與美學層面的共鳴、商業屬性與藝術價值的交融。

空間即內容

以“五維一場”打造差異化

SPACE IS CONTENT

面對流量變現的巨大紅利，當前的網紅精品酒店賽道已然擁擠不堪，如何讓客戶從眾多的同行中脫穎而出？埂上設計的答案是：依托爆款思維、調性思維、空間思維、藝術思維、極簡思維、氛圍氣場為主體的“五維一場”，以源于生活、又高于生活的美學洞察，圍繞人文、自然、藝術打造差異化的空間設計。

|?黃山宏村詩莉莉·青梅學社溫泉酒店 |

項目原狀

埂上設計與詩莉莉集團數次深度定制合作，從學社到莊園再至高端產品漫戈塔，探索度假酒店和生活美學的共融點，賦予每家酒店以獨特的場景策略和藝術立意，最終實現了一個個別具特色的網紅旅居空間。

青梅學社一案，我們初到項目地，驚嘆于百年古宅的古色古香，8000㎡徽派園林的古典詩意，同時考慮到商業回報率，發現了項目中亟需解決的問題：古建空間受限制；景觀雜亂，未成體系；室內顏色沉重，軟裝低廉；景觀視野良好的露臺空間，缺少場景打造......

因此，當時埂上設計的首要任務，便是以“修舊如舊”為前提，對7棟不同時期建造的徽派古宅實施保護性修復，尊重在地文化肌理的同時，保持徽派建筑獨有的磚雕、石雕、木雕作為空間裝飾，讓人感受歲月流逝所留下的具象痕跡。

室內保留部分老木質材料及裸露粗獷的木結構，在不破壞建筑外觀的同時，設計保留舊窗格元素，并對原窗進行擴寬及重設，極大限度地借景自然，以窗框為畫框，讓人推窗可品水墨宏村四季輪換的美景。

坐擁宏村最佳觀景視野的無邊泳池，成為青梅學社強烈的記憶點，在眾多熱門打卡點中脫穎而出，吸引了無數旅人的青睞與好評。

青梅學社成為網紅打卡點

項目名稱 | 黃山宏村詩莉莉·青梅學社溫泉酒店

項目地址 | 安徽 宏村

項目面積 | 8000m2

竣工時間 | 2019年1月

室內及軟裝設計 | 埂上設計事務所

項目攝影 | 喻楚迪/詩莉莉酒店

|?資興詩莉莉·霧漫莊園溫泉酒店 |

項目原狀

詩莉莉·霧漫莊園酒店一案，空間原狀存在調性低、顏色沉重、環境不明亮、軟裝搭配混亂沒有品味、硬裝造型多、整體不具場景記憶點的問題，雖近鄰5A景區東江湖的自然風光，在設計層面上卻未得到深入的挖掘和關聯。因此，我們的設計，重在與自然共融，以藝術留白升級空間格調 —— 將建筑外立面刷上白色外墻漆，更換門牌樣式，給人輕盈明亮的觀感；增加了泡泡屋、泡池等打卡場景，為口碑相傳積累了素材......

枝繁葉茂的老樹是空間的底色，因此在滿目翠意的環境中，設計充分利用園林景觀的特色，以藝術性的留白取代浮華，在成規之外，營造出“江上風煙積，山幽云霧多”的朦朧氛圍，凝練出此間安靜的格調、生活的美學。

蜿蜒的旋轉樓梯旁，一棵蒼勁的大樹與建筑生長在一起，室內設計順延了與自然相生的意境，整體設色以白色和原木色為主，通透的落地窗、清新的編藤家具、細膩的紗簾、棉麻的擺件、波西米亞風格的飾物......設計師透過極具質感的材料和工藝，提升空間調性的同時，呈現了場景的差異化。

項目名稱 | 詩莉莉·霧漫莊園酒店

項目地址 | 湖南 資興

項目面積 | 6000m2

竣工時間 | 2020年9月

室內及軟裝設計 | 埂上設計事務所

項目攝影 | 詩莉莉酒店

|?蜜悅·圣托里尼海景度假酒店 |

項目原狀

項目位于深圳大鵬南澳海貝灣度假村，空間原狀存在調性不足、顏色多且混亂、環境昏暗、軟裝搭配俗氣等問題，同時無敵海景的優勢并未充分運用。因此，我們的設計從根本上改變了這個空間的格調，以如鹽粒般潔凈的純白作為空間的主色，希望空間的氣質與海邊的寧靜相融合，呈現簡單、純粹且美好的視覺感受，令來往的旅客靜心融入其中，漸入澄明悠然的心境。

藝術源于生活，又高于生活。埂上設計從生活中獲取藝術的靈感，在拙樸的言語中為蜜悅酒店創意性地營造了一種【當代】，打造無拘無束的愜意旅居生態。從入口、接待區，到過道、樓梯間，再到客房及觀景露臺，我們在空間中設置了8處網紅打卡點，以設計為酒店賦能更多價值所在。

樓梯以圓弧的形制打造輕盈的姿態，隨著光影的變化呈現了一種新的時空感，成為小紅書、抖音等平臺上眾多網紅博主打卡的熱門場地。

蜜悅成為網紅打卡點

蜜悅斬獲國際大獎

項目名稱 | 蜜悅·圣托里尼海景度假酒店

項目地址 | 廣東 深圳

項目面積 | 550㎡

竣工時間 | 2020年

室內設計 | 埂上設計

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“從商業運維、消費者心理洞察、網紅化趨勢的視角，以源于生活、又高于生活的藝術美學，營造差異化的度假場景，助力客戶的酒店形成高于周邊的消費競爭力，是我們做商業設計的核心邏輯與價值。”

多年來，埂上設計以嚴謹專業的工作態度和靈動的創意，服務眾多地產、商業與高端私人客戶，以高于生活的藝術構建場景美學，烘托空間精神蘊涵的同時，亦進一步賦新場所的商業價值，收獲了眾多合作伙伴的高度贊譽。

「埂上設計」，2014年成立于深圳，由兩位青年設計師共同創辦，是中國當代前沿的室內設計公司，致力于為客戶提供專業及優質的設計服務，設計范疇包括精品酒店、地產、商業、辦公、會所與別墅的室內與軟裝設計，用藝術的手法打造空間的無限可能性。

「埂上設計」重視建筑空間與地域文化的探索，融納多領域人文、自然、藝術等元素實現空間設計策略，致力于探討建筑與材料、工藝與細節、形態與光影間的互動，詮釋人、空間、自然環境間親密無間的聯系，以當代設計語言營造“高于生活的藝術”，構建獨特的場域。多年來，埂上設計以嚴謹專業的工作態度和靈動的創意，服務眾多地產、商業與高端私人客戶，為合作伙伴所贊譽。