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不知不覺，TOYONIA 東洋 · 第三屆云知光論壇已經(jīng)來到最后一天，今天依舊是大咖云集，干貨滿滿。

今天分為新零售照明論壇和城市照明論壇，又會聽到哪些嘉賓分享哪些心得呢？依舊是我課堂君帶大家直擊論壇現(xiàn)場。

?新零售照明分論壇?

本場分論壇由陳列共和協(xié)辦，討論的主題為，一個每秒都被重新定義的領(lǐng)域，照明怎么辦？

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照明之上

新零售&光環(huán)境

同濟大學(xué)視覺與照明藝術(shù)研究中心博士楊贇首先為論壇作主旨發(fā)言，他從消費心理的挖掘、場景體驗的營造和沉浸交互的創(chuàng)新三個方面，最后以“照明之上，大有可為”給大家作結(jié)。

▲同濟大學(xué)視覺與照明藝術(shù)研究中心博士楊贇

其實光對人們的情緒和感官的影響有正面和負面的，楊博分享了一個調(diào)查研究，把所有人群粗略分為三種類型：享樂主義者、和諧主義者和統(tǒng)治者，雖然數(shù)據(jù)不是那么重要，但是可以作為環(huán)境對于不同人群消費心理滿足的一個研究，方便在做設(shè)計的時候可以更細分一下我們真正的受眾群體是誰，他們的光照偏好是什么。

▲享樂型人群的光環(huán)境偏好

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商業(yè)店鋪視覺營銷（VMD）

作為跨界的重磅嘉賓，日本視覺營銷協(xié)會理事山本伊都子（此處感謝謝文博先生的傳譯），這次她帶來的分享主要分為四個板塊：打造VMD的體系、空間必須進行設(shè)計、店內(nèi)VMD的作用、改變模特所有的固定概念和氛圍。

▲日本視覺營銷協(xié)會理事山本伊都子，山本老師凌晨一點多到達酒店，還堅持要來演講的廳查看路線，十分之敬業(yè)。

山本老師說，VMD在中文里的翻譯是視覺營銷，其實更準(zhǔn)確來說，應(yīng)該是商品的視覺化/可視化，在商業(yè)設(shè)施中，照明和VMD的關(guān)系非常密切，照明作為一種工具和手段，應(yīng)該怎么服務(wù)于新零售、服務(wù)于VMD？

▲店鋪照明計劃

▲櫥窗照明案例

在店鋪中有很多具體的手法，包括空間設(shè)計（SD）、商品化計劃（MD）、表達技巧（MP）、促銷（SP），而照明屬于SD的一部分。需要把SD、MD、MP、SP進行縱向的連通和打通構(gòu)造，每一個都能實現(xiàn)它們一部分的功能，把全部串聯(lián)起來才能構(gòu)成完整的VMD。

▲VMD的概念

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消費升級下的零售陳列與視覺營銷

陳列共和合伙人邱睿跟大家探討關(guān)于“消費升級下的零售陳列與視覺營銷”的話題。

▲陳列共和合伙人邱睿

邱睿從五個方向講解了這個主題：理解消費升級、從零售到心零售、場景的營銷方式、認(rèn)為未來的趨勢、品牌的視覺營銷問題。

消費升級對品牌而言，首先是品牌的經(jīng)營者和老板審美意識和品牌力的升級，當(dāng)然審美力的升級是一個長期的過程。顧客的心是離錢包最近的，我們只有打動顧客的心，才能打開顧客的錢包，人們會把性價比和性能放在首位，但仍舊會依靠情感來選擇品牌，所以場景的營銷方式就是視覺營銷。

▲陳列共和合伙人邱睿

現(xiàn)在很多店鋪經(jīng)通過陳列、視覺營銷在占領(lǐng)我們的心智，審美力將會成為品牌的核心競爭力。

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TOYONIA·芯片技術(shù)重新定義照明

這次云知光論壇的總贊助商東洋TOYONIA ，跟大家分享芯片方面的技術(shù)，芯片雖小，卻大有可為，由TOYONIA·東洋工業(yè)照明（廣東）有限公司產(chǎn)品總監(jiān)招康福跟我們做出分享。

▲TOYONIA·東洋工業(yè)照明（廣東）有限公司產(chǎn)品總監(jiān)招康福

招康福從熱學(xué)、光學(xué)、結(jié)構(gòu)、功率等方面講述了LED的發(fā)展趨勢，過去精細控光已經(jīng)不能滿足商業(yè)和空間的需求，現(xiàn)在要求越來越精，越來越細，甚至是智能化，未來照明一定是智能照明，這是時代和社會發(fā)展的必然趨勢。

▲LED燈具發(fā)展趨勢

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一家新零售店應(yīng)該具備一顆強大的“心臟”

接下來的30分鐘里，新零售分論壇的主贊助商，LTECH珠海雷特科技股份有限公司市場總監(jiān)張哲綱博士的演講主要分為三個部分。

▲LTECH珠海雷特科技股份有限公司市場總監(jiān) 張哲綱

第一個部分是「新零售時代來臨如何面對消費升級的大陸內(nèi)需市場？」從過去貨、場、人到新零售以人為核心的部分，以消費者體驗為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動的泛零售形態(tài)。

第二個是部分「新零售照明·打造更舒適的光環(huán)境」，包括燈和照明控制，都應(yīng)該結(jié)合在一起。照明控制在零售照明有節(jié)能、吸引/引導(dǎo)消費、提升利潤、增加銷售等作用。吸引人流進入到店鋪后，怎樣才能更長時間地留住客人，創(chuàng)造一個令人眼舒適的光環(huán)境就很重要了。

▲人眼感知與光強度

第三個部分張哲綱給大家做了一些包括盒馬鮮生、悠全國際輕奢超市、上?！とA為智能生活館等的案例賞析。

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主題探討

在新零售照明分論壇的最后半個小時，楊博作為主持人，和楊曉明、邱睿、招康福、張哲綱、邵俊錕（思勤照明總經(jīng)理）、羅曉霞（?麗格照明銷售總監(jiān)?）、溫凱敏（普拉達光電總經(jīng)理）一起，「進行了一個每秒都被重新定義的領(lǐng)域照明怎么辦？」的主題探討。

▲楊贇、楊曉明、邱睿、招康福、張哲綱、邵俊錕、羅曉霞、溫凱敏進行主題探討

?城市照明論壇?

最后一個分論壇是城市照明分論壇，主題是：誰的夜景被照明重新定義？有顏又有才的十聿照明設(shè)計集團創(chuàng)始人、IALD國際照明設(shè)計師協(xié)會全球董事賴雨農(nóng)，做為這場論壇的主持人閃亮登場。

▲十聿照明設(shè)計集團創(chuàng)始人、IALD國際照明設(shè)計師協(xié)會全球董事賴雨農(nóng)，作為該論壇的主持人

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城市景觀照明的價值

燈光藝術(shù)助力文旅產(chǎn)業(yè)騰飛

中國照明學(xué)會秘書長竇林平首先為論壇作主旨發(fā)言，分析了城市景觀照明的現(xiàn)狀以及城市景觀照明的價值。

▲中國照明學(xué)會秘書長竇林平

竇秘書長從價值內(nèi)容、文化魅力、感官體驗以及自身獨特的文化體現(xiàn)等方面向觀眾們介紹了夜游為什么在整個文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中越來越重要。

他還向我們介紹了延安燈光秀、重慶彭水：蚩尤九黎城、城茅臺鎮(zhèn)燈光秀、南昌一江兩岸等全國各地的知名燈光秀。

燈光藝術(shù)反映了空間的功能和需求，帶來空間文化和情感的交流，促進區(qū)域活力，彰顯景觀個性，帶動夜間經(jīng)濟。

▲賞析案例：重慶彭水 | 蚩尤九黎城

燈光藝術(shù)是提升城市夜間形象、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)、帶動城市的經(jīng)濟效益的必要手段。燈光秀已經(jīng)成為文旅項目中吸引人的重要內(nèi)容，“影像”也成為文旅夜游中的主題內(nèi)容。

▲夜游在整個文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中越來越重要的原因

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城市的規(guī)劃

中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院、城市照明規(guī)劃設(shè)計研究中心主任梁崢，為我們介紹了他和團隊在這18年來的做過的一些深圳照明規(guī)劃項目。他還展示了自己18年前的設(shè)計圖紙?，F(xiàn)在看來，依舊是很正確的。

▲中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院、城市照明規(guī)劃設(shè)計研究中心主任梁崢

從道路照明開始說起，他提到城市照明規(guī)劃的項目里，每棟建筑該怎么做，每個單元的街道該怎么做，每一個地塊的公共空間怎么做，都會有一個非常詳細的單元照明導(dǎo)則。 ? ? ??

也舉了《前海燈光環(huán)境專項規(guī)劃》的例子來講解了對未來的一些探討，不滿足于“流行”，也不順從于“迎合”，中國的前海，是特區(qū)中的特區(qū)，它也是具有國際品牌效應(yīng)的光文化窗口。

在最后梁崢說到“未來已來”，他提到了四句話，也認(rèn)為我們都應(yīng)該堅持規(guī)劃理想，堅守職業(yè)底線，把握未來機遇，勇敢面對挑戰(zhàn)。

▲中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院、城市照明規(guī)劃設(shè)計研究中心主任梁崢

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光信息時代的夜景定義

棟梁國際照明設(shè)計中心主持人許東亮做了《光信息時代的夜景定義》演講，在自己演講的最開始，就詢問了在坐觀眾一個問題：他問到：“凡是不好定義的東西都是非常偉大的東西，比如說建筑，在座的哪位知道什么叫建筑？”建筑師出身的許東亮，說自己與自己的老師，包括自己老師的老師，至今仍說不清到底什么是“建筑”。

▲東亮老師說，要給城市燈光的定義一些時間

凡是定義不了的東西都是很有意思的東西，因此給一些時間慢慢去定義，但是定義不了的東西一定要有基礎(chǔ)，基礎(chǔ)是非常重要的。所以許東亮這一路上不斷的探索，不斷的艱難前行。

他還提到現(xiàn)代社會的單車、外賣、快遞……這些給人帶來了方便的同事也給人帶來了許多的垃圾，所以從這一個方向去想，人們在做照明的時候應(yīng)該慢慢地思考，回歸照明應(yīng)該做什么。

▲棟梁國際照明設(shè)計中心主持人許東亮

許東亮介紹了光信息設(shè)計的一系列邏輯與概念，也用這么多年的案例經(jīng)驗給我們分享了豐富的知識，最后他提到，人類還是像動物一樣趨光，那么多的燈光項目，從美學(xué)的角度沒有什么可以探討，但是從景觀熱鬧的角度來看，也還需要遠遠挖掘。

▲ 廈門島的規(guī)劃

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照明設(shè)計4.0，我們從照明設(shè)計看城市夜景

除了該論壇主持人的身份，十聿照明設(shè)計集團創(chuàng)始人、IALD國際照明設(shè)計師協(xié)會全球董事賴雨農(nóng)也作為演講嘉賓，從照明設(shè)計的進程去看待城市夜景。還有，UNO參與的上海進博會全新夜景設(shè)計的首次揭秘解讀也奉獻給了本次云知光論壇！

▲十聿照明設(shè)計集團創(chuàng)始人、IALD國際照明設(shè)計師協(xié)會全球董事賴雨農(nóng)

賴雨農(nóng)先簡單地講述了照明的1.0如何演變到照明4.0，燈光設(shè)計進入到4.0，燈光必須回到人文的尺度，必須回到生活的本身，講述了未來的幾個發(fā)展方向。

第一是藝術(shù)化，燈光已經(jīng)開始慢慢地重新定義我們這個城市的空間，用藝術(shù)化的方式為精神生活帶來新的滿足。

第二是燈光也不再是一個冷冰冰的器材，而是回到人文為中心的人文化,回到人的本身。

第三則是在利用大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，讓燈光系統(tǒng)跟一些即時性的事件發(fā)生關(guān)聯(lián)。

而對燈光設(shè)計4.0版本的影響力方面，賴雨農(nóng)也用了一些具體的案例賞析來說明。

▲臺北101案例

▲上海外灘案例，現(xiàn)場還看到了很酷炫的視頻，真是有趣極了！

他表示，燈光無論是通過互動、大數(shù)據(jù)還是聯(lián)動的方式去設(shè)計，最重要的一點還是讓光跟建筑跟空間完美的結(jié)合在一起。

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燈光如何為城市增值

最后一個環(huán)節(jié)是圓桌對話環(huán)節(jié)，賴雨農(nóng)作為對話主持，與竇林平、梁崢、許東亮三位大咖，同臺就城市夜景規(guī)劃與建筑的破與立”這一論壇主題展開了探討，現(xiàn)場的提問環(huán)節(jié)也非常精彩，深圳燈光所鐘振宗部長提出，照明產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段大眾比較關(guān)注的“千城一面“問題實際是因為建筑的“千城一面”，LPA葉玉提出，在與政府合作的過程中，設(shè)計師有沒有過一些交涉探討？而深圳前海盧森特的張婷提出，中外燈光設(shè)計師會有何不同，幾位嘉賓也都回答，分享了自己的見解。