有時候，商業品牌的設計不僅僅只是更新更美，我們向來認為，設計是邏輯美學，重要的是，在每一次設計與被設計的過程中，去保留品牌最核心的吸引力，讓升級變得適度與恰當。

01從桐梓林到高新今年是MR.BEER（啤酒先生）出生的第五個年頭，從最初存在于街角的酒館到城市南門鼎鼎有名的“進口啤酒專家”。MR.BEER已經成為了桐梓林片區的一部分，成為了每一個新到或歸來的人們最愿選擇的落腳之地。 能滿足的了桐梓林的客人，大抵也能滿足全世界。

作為成都最早的“高階社區”之一的桐梓林就像是上海的外灘，這里不僅僅只是老成都“先富起來”的社區，更是匯聚了全球各地來此定居的人們。

而MR.BEER就在這樣一個“挑剔”的環境中站穩腳跟，每晚直到凌晨的喧囂也足以證明了品牌本身在商業上的成功。而如今，MR.BEER迎來了在成都的二店，是消費迭代，也是全面升級。

02從舊紳到新貴能屹立五年，每天爆滿的啤酒先生一定有他自身的過硬之處，除了引進全球各地的優質產品之外，MR.BEER的啤酒專業知識，良好的服務意識，開放悠然的環境屬性無一不讓每一個初來于此的客人感到一種放松感，而這，也恰恰是不少商業品牌最缺乏的屬性，這是我們面對此次品牌升級最需要保留的一部分。

新店的位置位于成都高新區悠方W酒店樓下，一個隨城市更新而崛起的“新貴之地”面對著消費年齡的下沉，我們要做的，就是給啤酒先生一個更“年輕”的狀態，于此同時，也要注意保留MR.BEER的精髓——煙火氣。

03從先生到探險家

脫下了西裝的啤酒先生不再只是那個溫文爾雅的啤酒專家，我們賦予他新的品牌“人格”—— 一個環游世界的探險者，一個真正的啤酒專家。

而啤酒先生的探險精神不僅僅局限于此，“他”更注重于對新事物的探索，咖啡/甜品/簡餐。因此又衍生出了新的名稱——MR.CAFE & MR.X 這也意味著MR.BEER不再是一個只在夜間能夠光臨的場所，“他”將進行全天候的業態運轉。 所以，設計不僅僅只是美觀，更要兼具復合業態的功能。

04從世界 回到成都 我們將“旅程”的體驗帶回了MR.BEER的“新場子”，工業氣息濃郁的“啤酒工廠”繁花綻放的“中央車站”甚至把那輛充滿VINTAGE氣息的旅行車也開了回來。

而在整個空間場域感的把控上，我們也希望盡可能的形成“無界”的狀態，讓內外聯通，最大可能的去保留MR.BEER一直以來與街道的交流，加之各種場景化的空間表達，這里依舊是最好“進入”的場所，讓每一個人在此放下拘束感，去體會更好的聚會時光。

再創造過程實際上更類似于一場邏輯辯證及消費心理學的思索，所有商業品牌創造或是升級都是對于品牌持有者及設計者的一場市場考驗，我們將所有表皮下的商業邏輯視作設計工作的核心教條，就像是全新MR.BEER的呈現，是探險，更是多年以來對自身專業的自信。

項目信息

項目名稱：MR.BEER 啤酒先生（UFun店）

項目地點：四川，成都?

設計公司：JUMGO CREATIVE 漿果創意

項目類別：策劃 / 品牌 / 空間 / 陳設

品牌策劃：陳紫陽Ci-yuong、舒敏Summer、夏浩琪Hodge、李怡璇Trish、黃菲Grace

空間設計：何靚 Holy、曾垠淞Esong

團隊設計：海穗 Andy、羅萌 Lemonda

設計時間：2020年6月

完工時間：2020年9月

項目面積：370平方米

燈飾：Artluci裝置藝術: 青騎士藝術裝置

攝影：賀川 / 形在空間攝影