IMMI是由Joyce和吳曉敏于2015年11月創立的成衣品牌，其新旗艦店位于上海新天地。位于首爾的設計工作室Creative Studio Unravel從該品牌獨特的審美中汲取靈感，打造了一個概念大膽的空靈而優雅的零售空間；并在建筑上反映了該品牌服裝的簡約精致、柔和的色調和高水平的工藝，同時通過概念化品牌的誕生來慶祝創意過程。

▼商店概覽

品牌創始人Joyce向設計師講述了品牌誕生與產品制造的故事，經過多年的醞釀，Joyce終于走向了世界，這成為了概念化其商店空間整體背景的關鍵。我想到了她的激情，想到了作為一個品牌，她的激情是如何體現出來的，她生產了一系列充滿活力的產品，這讓我聯想到子宮，新生命的起源和誕生。

這里的子宮應該被理解為根植于母性本能的描述，而不僅僅是生物誕生的意義或價值。在子宮里，身份和最終的肉體被賦予，無盡的可能性滿足母親創造絕對存在的本能。紅色內部的外部空間的不切實際的扭曲反射象征著我們拒絕承認的幻象。內部空間不受現實的實際規則約束，因為子宮內的決定和潛在條件自然與外部社會秩序無關。

▼服裝店室內局部

▼一輛載著未知物體的手推車從紅色的內部空間被抬出來。

在從這家商店出來的地板上的軌道上，有一輛載著未知物體的手推車，從紅色的內部空間被抬出來。堆在車上的東西看起來又鈍又不規則，甚至難看。他們遵循畸形、原始、獸性的原則，反抗設計的權威和極權主義意識形態下設計的野蠻形式化。

▼手推車服裝展示區概覽。

在早期，Theodor Adorno將美與奇點、統一、理性主義和一致性聯系在一起，同時將丑陋描述為具有許多立面，暗示特殊性的優越性決定了個性的優越性。看似無用、丑陋的物體被裝載到購物車中，沿著軌道移動，在空間的靜態形象中造成了一個缺口，通過移動的介入，空間迫使觀者拆除了對商業空間的偏見。這樣的解讀也可以使空間成為一種反抗工業體系的形式，工業體系將極權主義的審美理念視為一種趨勢。

▼試衣間及其細節

▼空間細節

▼平面布置圖，layout plan ?Creative Studio Unravel

項目名稱 : IMMI Flagship Store
設計方 ：Creative Studio Unravel

公司官網 ：http://www.studiounravel.com/
聯系郵箱 :?ydy@studiounravel.com
項目設計&完成年份 : 2018年 10月
主創及設計團隊 ：Creative Studio Unravel
項目地址 : L218-219 Xintiandi Style, No.245 Madang Road, Huangpu District, Shanghai, China
建筑面積 : 160㎡
攝影版權 : Sunghoon, Han
客戶 : IMMI