項(xiàng)目名稱(chēng)：龍湖重慶TOD光年展廳

項(xiàng)目類(lèi)別：地產(chǎn)銷(xiāo)售&展廳空間

項(xiàng)目業(yè)主：重慶龍湖地產(chǎn)發(fā)展有限公司業(yè)主

管理團(tuán)隊(duì)：李明、雷毅、賀晶、張馨月

項(xiàng)目地點(diǎn)：中國(guó) 重慶

服務(wù)內(nèi)容：展陳策劃/室內(nèi)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：峻佳設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)主創(chuàng)：Kyle Chan、Jimmy He

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：Derek Ng、Derrick Leung、Korver Tsang、Leon Zhang、 Edwiin Ng、Carol Chan、Sushila Law、Yang

項(xiàng)目&展陳策劃：Sophie Shu、Larrissa Yan、Florine Jin

項(xiàng)目面積：1300㎡時(shí)光長(zhǎng)廊燈光

制作單位：廣州光燦照明科技有限公司

空間攝影：廖貴衡（Dick.L）

視頻拍攝：秋璇、葉泳成

視頻制作：峻壹作

?

人類(lèi)曾用腳步丈量山川大地，后來(lái)，馬車(chē)、輪船、火車(chē)、高鐵等的出現(xiàn)改變了我們探索世界的進(jìn)程，近代城市發(fā)展百年，也是一部濃縮的交通工具進(jìn)化史，成為本次峻佳設(shè)計(jì)故事的出發(fā)點(diǎn)。

位于重慶沙坪壩的龍湖光年項(xiàng)目，是全國(guó)首例商圈高鐵TOD（Transit Oriented Development），這個(gè)占據(jù)城市及交通重要節(jié)點(diǎn)的48萬(wàn)㎡超大型綜合體，將刷新人們對(duì)城市及生活方式的認(rèn)知。

△項(xiàng)目視頻

此次，峻佳設(shè)計(jì)與龍湖地產(chǎn)開(kāi)展深度合作，圍繞其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型標(biāo)桿之作的項(xiàng)目?jī)r(jià)值，打破時(shí)下商業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的思維定勢(shì)，結(jié)合展陳策劃與室內(nèi)空間，以塑造深入人心的感官體驗(yàn)與情感共鳴為核心，打造了一個(gè)全新的“光年之旅”主題展廳。

當(dāng)單一多媒體和文字展示為核心的傳統(tǒng)展廳，以巨額投入帶來(lái)難以消化的信息含量時(shí)，如何改善展廳來(lái)訪(fǎng)者的體驗(yàn)，并高效傳遞和展示信息，成為峻佳設(shè)計(jì)重新梳理展廳流線(xiàn)、以敘事性展陳策劃介入的出發(fā)點(diǎn)。

峻佳設(shè)計(jì)首先梳理了兩類(lèi)目標(biāo)客群：一類(lèi)是傳統(tǒng)地產(chǎn)銷(xiāo)售中心定義的“看房和買(mǎi)房者”，一類(lèi)是參與城市規(guī)劃及運(yùn)營(yíng)的“觀(guān)展者”，包括城市規(guī)劃者、投資者等。 通過(guò)對(duì)銷(xiāo)售及參觀(guān)流程的精準(zhǔn)把握，分解空間動(dòng)線(xiàn)與主題故事線(xiàn)索的邏輯關(guān)系，規(guī)劃出兩組展廳動(dòng)線(xiàn)——“策展線(xiàn)”和“營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)”。

在“策展線(xiàn)”中，峻佳圍繞“TOD”這一核心項(xiàng)目命題，探討TOD的過(guò)去與現(xiàn)在，及其在龍湖重慶這一項(xiàng)目中的運(yùn)用，最終規(guī)劃出6個(gè)主題區(qū)域：序章、時(shí)光長(zhǎng)廊、時(shí)代之變、全球之鑒、智慧典范、下一站光年。

在“營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)”中，則以富體驗(yàn)和氛圍感的設(shè)計(jì)，打造出一種富有想象力與科技感的未來(lái)生活體驗(yàn)，使觀(guān)者逐步深入到項(xiàng)目的精神內(nèi)核。

從交通工具進(jìn)化到TOD的城市開(kāi)發(fā)模式，峻佳從 “ Hyperion·光年”的概念破題。 正如高鐵以速度更新城市的空間和時(shí)間，峻佳設(shè)計(jì)巧妙將“行進(jìn)列車(chē)”的理念配合變幻的曲線(xiàn)附以展廳科技感，被黑色包裹的展示空間則強(qiáng)化了簡(jiǎn)練純粹的儀式感氛圍，使人專(zhuān)注地投入到空間體驗(yàn)中。

借由這種沉浸的體驗(yàn)，引導(dǎo)來(lái)訪(fǎng)者聯(lián)想到城市即將發(fā)生的日新月異的變化，從而實(shí)現(xiàn)人與空間、項(xiàng)目?jī)r(jià)值的巧妙連接。

由來(lái)訪(fǎng)者進(jìn)入電梯開(kāi)始，龍湖品牌亮相之后，來(lái)訪(fǎng)者進(jìn)出電梯口的停留通道，成為主題故事講述的一部分。

不停轉(zhuǎn)動(dòng)的“車(chē)輪”是空間的視覺(jué)焦點(diǎn)，其創(chuàng)意正是來(lái)自火車(chē)及時(shí)鐘的概念，不僅為空間帶來(lái)神秘的科技感，也是主題故事的第一重隱喻。

極簡(jiǎn)的線(xiàn)條造型設(shè)計(jì)，強(qiáng)化了速度感和科技感，黑色不銹鋼鏡面則進(jìn)一步放大了空間的視覺(jué)感受和體驗(yàn)，讓人迷失在真實(shí)的速度與時(shí)間之中。

震撼沉浸的燈光藝術(shù)裝置則奠定了項(xiàng)目的第一重感官體驗(yàn)。

峻佳設(shè)計(jì)從高鐵疾馳的流線(xiàn)中提取創(chuàng)意靈感，通過(guò)“光的程式”進(jìn)行表達(dá)。燈光裝置隨程式轉(zhuǎn)變及向前流動(dòng)，如同彗星劃過(guò)夜空，匯入未知的遠(yuǎn)方，在安靜和黑底的背景中，帶給來(lái)訪(fǎng)者試圖探秘的情緒體驗(yàn)。如穿過(guò)時(shí)光隧道一般，象征著即將進(jìn)入項(xiàng)目的未知體驗(yàn)，極大地激發(fā)著來(lái)訪(fǎng)者的想象力。

也是由此開(kāi)始，兩類(lèi)客群分別進(jìn)入規(guī)劃的兩條動(dòng)線(xiàn)：由“營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)”進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)中心，由“策展線(xiàn)”，進(jìn)入光年展廳。

從功能上來(lái)說(shuō)，燈光裝置不僅是配合主題故事的藝術(shù)化表達(dá)，也是從傳播角度，峻佳預(yù)設(shè)的拍照打卡點(diǎn)，以期為項(xiàng)目和品牌帶來(lái)更大的傳播效應(yīng)，更是大大降低了傳統(tǒng)展廳依靠投入多媒體設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)同樣效果而產(chǎn)生的巨額成本。

由充滿(mǎn)未來(lái)感的時(shí)光長(zhǎng)廊，進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)展廳，差異化的設(shè)計(jì)為來(lái)訪(fǎng)者帶來(lái)富有層次的感官體驗(yàn)。

峻佳設(shè)計(jì)放棄了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)展廳奢華繁復(fù)和裝飾性極強(qiáng)的設(shè)計(jì)模式，從主題故事出發(fā)，以商務(wù)科技而有溫暖感的設(shè)計(jì)為來(lái)訪(fǎng)者帶來(lái)未來(lái)生活體驗(yàn)。

“龍湖光年”作為一個(gè)高鐵上蓋的綜合體，峻佳設(shè)計(jì)巧妙將營(yíng)銷(xiāo)展廳模擬成一節(jié)“未來(lái)車(chē)廂”，象征著一種富有未來(lái)感的城市生活。空間多處運(yùn)用象征性的造型及細(xì)節(jié)元素來(lái)呼應(yīng)并強(qiáng)化了主題故事。

造型感十足的天花，入口處醒目的吧臺(tái)、吧臺(tái)底座，墻面鑲嵌的城市建筑模型……都是對(duì)未來(lái)城市發(fā)展無(wú)限版圖的創(chuàng)意表達(dá)。

“策展線(xiàn)”的城市主題展廳，則從來(lái)訪(fǎng)者逐層深入的情感體驗(yàn)著手，以6個(gè)主題空間，循序漸進(jìn)地引導(dǎo)來(lái)訪(fǎng)者進(jìn)入項(xiàng)目最終的高峰體驗(yàn)

峻佳設(shè)計(jì)在展陳策劃中，有效地平衡著多媒體設(shè)備、墻面展示等不同的形式運(yùn)用，解決了傳統(tǒng)展廳單一信息過(guò)載而帶來(lái)的壓迫感。整體展廳空間設(shè)計(jì)以極其簡(jiǎn)約的呈現(xiàn)，將豐富多樣的展陳形式穿插在不同的主題區(qū)域。

展陳在這里作為一種媒介，去感染來(lái)訪(fǎng)者，引導(dǎo)其感受品牌革新與可持續(xù)發(fā)展的愿景及戰(zhàn)略眼光，亦激發(fā)來(lái)訪(fǎng)者對(duì)城市未來(lái)的憧憬和想象。

整體光年展廳，充分演繹著龍湖品牌對(duì)城市未來(lái)生活的釋義與暢想，也為當(dāng)下的地產(chǎn)銷(xiāo)售中心，帶來(lái)耳目一新的觀(guān)感和設(shè)計(jì)敘事。

△簽約中心

技術(shù)、交通、思潮、政策瞬息萬(wàn)變，世界的更新永不停止。當(dāng)重新審視變化中的城市，峻佳設(shè)計(jì)希望以極具創(chuàng)新的敘事性體驗(yàn)設(shè)計(jì)，對(duì)城市更新的未來(lái)想象做出回應(yīng)。