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Preface

前言

同事把封面寫為“回望來時路，欣盼未來時”，我很喜歡，對于大道恒美來說，2024年的每一天，依然如前面的每一年的每一天那樣，熱烈且積極。大道恒美一直是一個欣欣向榮的團隊，昨天聽各團隊代表述職，大家普遍認為2024年對于大道恒美和每個個體來說，都是一個可被定義為“新生”的年份。

在這一年的時間里，如何于風云詭譎、瞬息萬變的環境中，除了經營最基礎的指標之外，更好地向高處探、向深處長，這成為我們的核心議題。面對轉型與變局，面對更復雜的世界，我們抱持著樂觀、積極的心態，腳踏實地，仰望星空。我們一直堅信，漫漫前路，總有熠熠星辰為伴。

在2024年春天，大道恒美以全新的辦公室迎接了八歲的生日，也在這個充滿生命力的年歲里開啟了全新的業務生態。值此年關將近之時，我們以審慎而虔誠的態度回望來時的路，并期盼未來也同樣會有讓人心向往之的黎明之花，盛開在豐饒的大地上。

2016-2017

錨定空白

以需導供

2016年4月28日，大道恒美于深圳出發，服務范圍覆蓋地產、建筑設計、景觀設計、室內設計、酒店設計、豪宅設計、軟裝設計、藝術等行業和領域。

同年，大道恒美公開B2B領域品牌管理笑臉圖，為B2B領域企業品牌發展和創新給予品牌發展戰略工具。

大品牌戰略體系之品牌八力模型發布，奠定大道恒美給這個市場的基礎服務模型。

2018

小而美麗

專而精彩

大道恒美在2016年—2018年，服務了數十個設計企業，打造了數個一夜之間爆紅的品牌，多個設計企業品牌成功拉動產值增長超過300%。

2018年5月，大道恒美榮獲中國建筑裝飾協會頒發的「行業服務突出貢獻獎」。

2018年6月21日，騰訊家居年度設計時尚盛典·金騰獎，大道恒美朱美樂女士與中國當代著名設計師梁景華、沈雷聯袂開講，吸引了華東設計師五百人，騰訊家居線上直播觀看人數高達16萬多人次。

12月，創始人朱美樂女士受邀于廣州設計周演講，600多位來自全國各地的設計師聆聽其品牌戰略定位方法。

同月，朱美樂女士在“空間設計版TED”「大師工作營」進行學術分享，并被授予“2018年度特邀導師”稱號，持續以品牌力量賦能建筑及室內設計領域知名企業創新發展。

大道恒美第一個客戶集艾設計在美國室內設計排行榜位列設計產值亞太第一、世界第十七，該評比以2017年底經營數據為評分標準，是一個科學而系統的世界級排名榜，至此，大道恒美大品牌戰略體系的超級價值再次被印證。

2019-2020

理實一體

打破桎梏

大道恒美服務于深圳時尚設計周暨深圳家具展、深家協精裝院，擔綱2020深圳國際精裝住宅展的策展、資源搭建、內容策劃及推廣工作，助力設計上下游產業鏈的對話與合作。

創立四年來，大道恒美運營了50余個專業型B2B領域企業，擁有1000余個項目的策劃落地經驗。

在行業維度，大道恒美的品牌理論與實踐開始應用于C端市場，業務不斷拓展，開始涉獵航空、產業地產、奢華家居、美業、時尚生活領域，并實現意大利奢華家具品牌Paola Lenti登陸中國大陸的內容戰略與公關工作。

2020年大道恒美公開大品牌戰略定位及實操體系，并將其應用體系公之于行業，賦能中國品牌戰略定位領域發展與營銷創新。

2020年8月22日，金堂獎十年盛典在全球最大會展中心深圳國際會展中心盛大舉行，來自中國設計界的頂尖大咖、學界與產業界頂級高手和代表人物匯聚一堂。大道恒美品牌管理在盛典上榮獲“金堂獎產業推動獎”的稱號。

2021

職業實踐

業務拓展

2021年4月，大道恒美正式開啟職業化發展之旅，從個人工作室模式轉變為職業化發展模式，在機制、人才、管理、發展、規模等各個維度實現全面升級。

大道恒美成為深圳航空品牌創新發展顧問，為深圳航空的品牌形象煥新為始，長期服務深圳航空牌形象建設與品牌標準系統管理。

12月，大道恒美致力于服務中國設計創新的平臺「DESIGNTRENDS設計趨勢」召開理想之城設計趨勢大會，全國各地400余設計企業領袖出席，共議發展。

2021年12月9日，睿谷生態在廣州香格里拉酒店，在來自全國各地100多位企業領袖和管理人的共同見證中隆重發布。

2021 大道恒美拓展服務領域，為金蝶等高新技術企業，招商蛇口、保利、泊寓、粵海置地、金蝶軟件園等產業地產與運營型商業企業構建和擴大品牌影響力。

2022

細分開拓

垂直深耕

2022年1月，大道恒美創始人朱美樂女士在重慶公開演講《大品牌戰略體系助力商業價值生長》，全國各地900余企業家前往現場學習大品牌戰略體系。

大道恒美品牌管理創辦人朱美樂女士應邀作為演講嘉賓出席“2022設計先行者——中國室內設計大賽”啟動儀式暨特別論壇，以專業品牌人的視角出發，以《淺析空間藝術與風格美學，探索中國室內設計發展趨勢》為主題，基于中國室內設計40來年發展歷程，提出當時面臨的6大新挑戰，探索未來的6大趨勢。

2022年，大道恒美各服務品牌及平臺「品牌智庫」「ING正在實踐」「大觀慕美建筑空間設計」「互動至美」發布并運營，共同服務企業品牌的建設及落地。

2022年4月大道恒美被Build Architecture Awards評選為“中國最具影響力品牌&公關公司”（Most Influential Design Branding & PR Company - China）。

2023

積極轉型

謀求生長

2023 大道恒美持續拓展服務領域，開始助力制造業、科技領域頭部企業做品牌戰略定位并陪伴其創新發展，為中國新質生產力企業提供優質的品牌服務。

相較于一個新型服務機構，大道恒美更像是一間品牌研究所，投入大量的時間精力，從研究到實踐、形成理論、再次實踐驗證、理論迭代、應用到更多細分領域，我們所倡導的「大品牌戰略」理論模型，不僅經受了市場的檢驗，更助力客戶帶實現從0-1—N的創變，為客戶實現真實的品牌價值和商業增長。

2023年2月28日大道恒美主導策劃與設計的深圳文旅IP「深圳號」發布。作為“深圳號”彩繪飛機的視覺文化整體構建者，大道恒美聚焦深圳文旅形象跨媒介傳達、跨山海鏈接。此次揭幕儀式的圓滿舉辦，標志著“深圳號”正式啟航。

3月5日上午，由大道恒美主策并主辦的「品牌生長論壇」盛會，落地于廣州設計周，500余來自全國各地的行業內專家共探品牌資產、共商多元跨界、共話未來趨勢，共同探討企業大品牌的「品牌生長」，現場觀眾反響熱烈，論壇圓滿落幕。

8月，大道恒美擔綱深圳口岸的頂層文化建設以及八大口岸的文化設計工作，使大道恒美在粵港澳大灣區知名度日漸上升。

12月，大道恒美深圳航空視覺體系煥新案例榮獲梅花網“年度品牌最佳創新大獎”，睿谷生態榮獲“最佳整合營銷創新獎”。

在國際上，大道恒美也深受認同，榮獲2023DNA設計大獎 ( PARIS DESIGN AWARDS )品牌類別全球榮譽大獎。

深圳電視臺對大道恒美進行了專題報道。報道評論：

大道恒美品牌管理，是一家專注于品牌戰略與定位、品牌形象建設與管理、品牌營銷策劃的新型服務機構。過去七年間，其以前瞻性、策略性與創意性見長，深耕于航空、地產、設計、藝術、大家居與時尚生活方式領域，不斷交出品效合一的“影響力”答卷。

在服務客戶方面，以讓世界認識中國品牌為初衷，大道恒美品牌管理始終將客戶的成功視為自身的至高榮耀，助力120余個企業客戶的商業增長，助力其從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現 1—N 的增量。

在影響行業方面，大道恒美品牌管理不斷研究并完善大品牌戰略體系，以扎實的理論與豐富的實踐經驗，為行業提供多元化的品牌建設樣本，不難看出，大道恒美的“道”與創始人朱美樂的初心緊密相連，用品牌發展助力中國企業品牌持續健康生長，為客戶提供超于預期的價值。

2024

業務生長

持續探索

2024年，我們以大品牌戰略系統驅動企業商業價值生長，亦驅動城市經濟文化發展。

星空國際聯盟與深圳航空等國際知名品牌的品牌視覺體系應用規范，也做品牌的煥新工程，為迎接更長遠的發展而實現品牌創新規劃。

大道恒美第三年再度受聘為深圳航空品牌顧問，并依據其實際發展需要給予品牌專業支持，包括品牌戰略、文化、視覺、傳播、標準化等多維度品牌系統建設。

大道恒美團隊進一步成長，服務于云天化曼香云天、中石化等集團品牌的創新事業，以超級文化力與審美力，服務于其新品牌、新品類、新IP、新產品的策劃與設計。

2024年，大道恒美成為八卦一路美食街宣文旅商品牌戰略發展顧問，為八卦一路美食街的創新發展進行頂層規劃和發展建設。

我們為園嶺街道&深圳實驗學校共建的兒童友好黨群服務中心進行創新規劃，實現場域設計與文化策劃傳播等相關工作。

深實驗·園嶺街道兒童友好黨群服務中心于11月正式投入運營，成為全國首創的街道級兒童友好主題黨群中心。

大道恒美作為蓮塘口岸“口岸之家”文化墻的策劃者，著力發掘蓮塘口岸獨有的文化特質與精神標識，并將其置于更廣泛的時空維度上，同深圳和世界互動，與歷史和未來對話，以“物”展“文”，以“物”承“脈”，進一步深化“深港融合”內涵，“硬聯通”與“軟銜接”兩手抓，在一方小場景，敬呈大天地。

我們為深圳園嶺、惠州惠城區黨群中心等政府機構的黨建文化場域實現價值重構，在規劃、文化、審美、場域、運營、傳播、互動等各維度實現系統的創新建設。

服務6年的客戶眾睦設計、服務8年的客戶布魯盟設計再度續約，成為大道恒美在設計領域的戰略合作伙伴，大道恒美堅持為眾多設計領域企業實現品牌形象建設與創新發展。越界游學、宜品熙泉等新銳品牌的品牌戰略規劃及品牌體系搭建。

這一年，大道恒美的業務從服務企業商業價值生長，跨界到服務城市經濟文化發展的范疇中。而我們，也基于大道恒美大品牌戰略的基因，為服務城市經濟文化發展，公開了“五星模型”。

“五星模型”包含頂層策略、文化挖掘、場景塑造、IP運營及互動傳播，著眼于城市公共街區更新及城市形象建設，致力于提升城市宣文旅商融合價值，以深度文化內涵、超級審美、多維傳播提升城市形象，煥新城市活力，傳播城市文化。

2024

自品牌

欣然生長

這些年，大道恒美與設計趨勢共同助力中國建筑設計、景觀設計、室內設計、軟裝設計與藝術領域的品牌化發展，大道恒美深度服務了100多個設計產業上下游企業，設計趨勢服務600多個企業，發布3000多個內容，互動數十萬國內外設計師。

2024年，設計平臺「DESIGNTRENDS設計趨勢」重新優化調整業務板塊，統籌協調設計行業頂級資源，通過構建多樣化的資源網絡生態平臺，持續賦能中國設計的智慧成長和價值拓展。

2024年6月，大道恒美旗下運營型品牌「JOYGARDEN集悅花園」開設3家實體店，正式進入運營狀態。「JOYGARDEN集悅花園」集結全球文化、藝術、美學領域跨界人才，營造夢幻的特殊時刻與驚艷場域，為人們帶來更浪漫的生命體驗。

2024

積極公益

回饋社會

8月，大道恒美收到了來自深圳祈康養老服務有限公司的一封感謝信，信中對大道恒美的愛心捐贈善舉表示誠摯的感激，致謝大道恒美捐贈資助祈康養老的風雨連廊建設，為長者們筑起了一個遮風擋雨的溫暖港灣。

這一年，大道恒美平行公司睿谷生態積極響應與融入國家一帶一路、鄉村振興戰略，設立專項公益基金，其產品“睿谷八分地”每銷一份，都將捐贈相應扶貧基金用于勐海縣助農扶貧專項工作。同時，睿谷將精準融合各方力量，積極推動西雙版納勐海縣在文化與旅游方面的實踐探索，為鄉村振興厚植希望。

2024年11月，大道恒美向深實驗·園嶺街道兒童友好黨群服務中心圖書館捐贈圖書，為青少年兒童成長提供文化知識載體。

2024年12月，大道恒美品牌管理因對八卦一路美食街、深實驗·園嶺兒童友好黨群中心等項目的貢獻，被深圳福田園嶺街道授予“愛心企業貢獻獎”。

2024

產學研聯動，賦能中國品牌學發展

2024年，大道恒美與復旦大學、華南理工大學、湖北大學多個高校聯動合作，傳播品牌學系統知識，為培育中國品牌學專業人才賦能。

「大品牌戰略體系」除提供傳統的營銷思考體系之外，亦為當下中國營銷與傳播環境及企業，延伸出一些新的學術方向和思考體系。抱持初衷，大道恒美堅持品牌專業上的深度研究與分享，至今已有近500篇深度的品牌營銷理論和分享輸出。

2024年4月，大道恒美品牌管理創辦人朱美樂女士受邀走進復旦大學，為新聞學院研究生帶來主題為《大品牌戰略體系邏輯及運營分享》的專題課程，大道恒美與復旦大學新聞傳播學院校企共建教學實踐基地，并探索品牌專項課題研究。

2024年6月，大道恒美品牌管理創辦人朱美樂女士，為華南理工大學分享主題為《品牌傳播的數字賦能》的專題課程。大道恒美與華南理工大學共建教學實踐基地。

大道恒美在湖北大學設立設立“知識恒美”助學金，為優秀學子的學習之路提供有力的支持。大道恒美與湖北大學共建教學實踐基地并開展品牌專項課題研究。

2024

理念引領

驅動行業

品牌創新

2024年，大道恒美堅持分享品牌創新理念，賦能行業品牌創新發展。

多年來，大道恒美通過主辦大會、策展與論壇，或受邀參與行業活動與論壇，每年為線下數千名、線上數十萬名創始人輸出品牌專業知識，推動中國企業品牌良性發展。

8月31日，以“改革創新·設計驅動”為主題的廣州設計之都開園兩周年慶典暨設計賦能+系列活動盛大舉行。大道恒美品牌管理與DESIGNTRENDS設計趨勢受邀參加該慶典，見證這一宏偉項目的又一歷史時刻。大道恒美品牌管理創始人、設計趨勢總編的朱美樂女生，作為活動演講嘉賓，分享了《新商業變革下企業品牌建設與商業增長》這一專題。